文創(chuàng)手信 打造文旅“新名片”
近年來，本地各部門各企業(yè)不斷加強文化和旅游商品研發(fā)，深入挖掘本地資源，結(jié)合市場需求，打造本地手信，不斷拓展線上線下渠道。廣東旅游產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌、創(chuàng)意和特色越來越明顯。
本地文旅企業(yè)推出了不少文創(chuàng)手信。
↓通過創(chuàng)意設(shè)計賦能，“中山禮遇”推出文化創(chuàng)意特產(chǎn)禮品。
如今的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計越來越有特色。
除了線下門店，中山的手信也受到各地網(wǎng)友的歡迎。
連州地下河
現(xiàn)狀：各方對文化旅游商品越來越重視
今年，文化和旅游部等8部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》的通知。文件提出要增強文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)主體活力，加強市場主體培育扶持，搭建展示推廣和交易平臺，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)科技應(yīng)用水平，推動旅游商品提質(zhì)升級。
文件要求堅持問題導(dǎo)向，實施旅游商品創(chuàng)意提升行動，依托文化、提升品質(zhì)、引導(dǎo)消費。推動將旅游商品質(zhì)量保障、文化特色等要求納入高等級旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)評定標準內(nèi)容和鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)等遴選條件。鼓勵開展品牌化經(jīng)營，培育一批品質(zhì)過硬、設(shè)計精良、市場認可的旅游商品自主品牌。
國內(nèi)各地文旅企業(yè)都非常重視此項工作。今年10月，42家單位的79個系列、268件商品通過認證授權(quán)，成為“北京禮物”;廣州推出了“2021廣州文創(chuàng)(創(chuàng)新)設(shè)計大賽”;中山市推出了官方認證中山城市文旅禮品品牌“禮遇中山”。越來越多的手信、文創(chuàng)產(chǎn)品和品牌成為各地文旅行業(yè)的名片。
動態(tài)：旅游企業(yè)紛紛發(fā)力全產(chǎn)業(yè)鏈
文旅業(yè)的生態(tài)正在變化，其中景區(qū)、旅行社、旅游預(yù)訂平臺也在結(jié)合當下消費市場的需求變化，整合跨行業(yè)資源，實現(xiàn)多元化、多場景運營。像本地旅行社紛紛豐富產(chǎn)品類別，相繼增加了相關(guān)旅游產(chǎn)品和手信。廣之旅旗下生活嚴選電商平臺以及廣東中旅旗下旅游生活小管家——東悅游平臺近期銷售各種省內(nèi)特色生鮮等本地旅游商品。
景區(qū)也將文化旅游商品開放作為拉動二次消費的重要抓手。在國家5A級旅游景區(qū)連州地下河，重點開發(fā)了地下河黃精酒、菜心、臘味等商品，深受游客好評。
各個大型旅游電商平臺也將文化旅游商品作為重要突破點。景域驢媽媽集團旗下文創(chuàng)伴手禮產(chǎn)業(yè)鏈平臺——驢媽媽風(fēng)旅閣，創(chuàng)造兼具高顏值和實用性的文創(chuàng)伴手禮，并借助互聯(lián)網(wǎng)社交玩法，打造具有信任背書、高性價比、專業(yè)精選的美好消費體驗。同時，以文旅IP、美食美物為媒介，向消費者展示各特色旅游目的地形象，滿足個性化消費需求，先后打造了“我把上海送給你”“我把寧夏送給你”“我把安徽送給你”等系列產(chǎn)品，通過將目的地當?shù)刈匀弧v史文化進行提煉、融入內(nèi)外包裝設(shè)計與精選老字號、非遺、特色產(chǎn)品進行創(chuàng)意組合。
本地：品牌標識及文創(chuàng)特色越來越有調(diào)性
如今許多城市都有專屬的城市伴手禮，讓游客留下有著城市印記的紀念品。早在2017年，廣州就曾舉辦首屆旅游商品創(chuàng)新設(shè)計大賽，大賽獲獎作品突出了創(chuàng)新性、實用性和旅游性特點。近日，“文創(chuàng)讓生活更美好——2021廣州文創(chuàng)(創(chuàng)新)設(shè)計大賽”在越秀公園召開專家評審會，對全國近100家設(shè)計機構(gòu)(設(shè)計師)送審的近1000個設(shè)計作品進行評審。大賽由廣州市文化廣電旅游局和廣州市林業(yè)和園林局指導(dǎo)，廣州地區(qū)旅游景區(qū)協(xié)會、廣州市公園協(xié)會、廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會、廣州市動漫協(xié)會聯(lián)合主辦，旨在擦亮“廣州禮物”金字招牌，最終60件富有公園景區(qū)特色的文創(chuàng)作品從中脫穎而出。本次大賽入圍作品，將用于公園景區(qū)文創(chuàng)商店或展銷用途，并在廣州文創(chuàng)線上銷售。
省內(nèi)：手信線上線下皆有銷售
從菠蘿、柚子等農(nóng)產(chǎn)品及美食，到特色工藝品及文創(chuàng)，越來越多的廣東特色手信銷往全國。廣東各地市為推動旅游經(jīng)濟發(fā)展，助力城市高質(zhì)量發(fā)展，推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展，在佛山，祖廟博物館已開發(fā)出6個系列，300多種文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，“佛山有禮”系列文創(chuàng)產(chǎn)品先后獲得了全國發(fā)明展會非遺智慧與創(chuàng)新獎、中國特色旅游商品大賽銀獎。
中山市推出了官方認證中山城市文旅禮品品牌——“禮遇中山”，致力于尋找質(zhì)量佳、口碑好的中山特產(chǎn)好物，通過創(chuàng)意設(shè)計賦能，打造代表中山城市形象的文化創(chuàng)意特產(chǎn)禮品。
在深圳，深圳手信是由深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會發(fā)起的行業(yè)公共品牌，從深圳優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中挖掘創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的深圳特色產(chǎn)品，甄選能夠承載深圳精神的優(yōu)秀產(chǎn)品。另外，深圳市消費者委員會還有“深圳伴手禮 ”品牌活動。(記者 羅磊)
