【資料圖】
在服裝業(yè)內(nèi)卷嚴重的背景下，紅豆股份（600400.SH）再度沖出重圍，以新的姿態(tài)交出了一份喜人的答卷。9月17日，紅豆股份受邀參加國際四大著名時裝周之一“倫敦時裝周”，并陸續(xù)亮相法國、英國、意大利，攜手Dior前視覺大師發(fā)布紅豆舒暖鵝絨服、0感舒適襯衫等新品，在海外秀場成為消費者廣泛贊譽的中國優(yōu)秀品牌。（圖：明星許純、設(shè)計師李云濤等出席紅豆舒適男裝倫敦時裝周時尚大秀）紅豆股份立足經(jīng)典舒適男裝，不斷推出爆款新品，“0感舒適襯衫”“加1舒適褲”“精領(lǐng)舒適POLO”“魔力T”等匠心產(chǎn)品為用戶帶來全新體驗，服裝主業(yè)更是邁上又一臺階，上半年貢獻營收超10億。展望下半年，紅豆股份目標凈增加門店200家，前有無錫樣板門店指路，門店規(guī)模化擴張可期。服裝主業(yè)穩(wěn)步增長，毛利率持續(xù)提升
消費者的喜好瞬息萬變，如何找對銷路，把握好消費者的核心訴求于企業(yè)而言，可謂提出了更高的要求。自去年下半年，紅豆股份開啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來，公司業(yè)績可持續(xù)發(fā)展能力得到增強。2023年上半年，紅豆股份實現(xiàn)營收10.96億，實現(xiàn)歸母凈利潤4692.94萬。其中，服裝主業(yè)穩(wěn)步增長，實現(xiàn)營收10.12億。值得一提的是，紅豆股份毛利率得到明顯提升。2023年上半年，紅豆股份HOdo男裝毛利率同比增長4.77個百分點；服裝板塊整體毛利率實現(xiàn)連續(xù)三年的正增長。“作為競爭較為激烈的服裝行業(yè)，紅豆男裝毛利率可以大幅提升近5個百分點，這的確代表了公司的競爭力以及產(chǎn)品質(zhì)量的受歡迎程度。”有市場人士認為。紅豆股份在男裝板塊深耕已久，占據(jù)了男裝發(fā)行的先天優(yōu)勢。“紅豆”商標曾被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，紅豆襯衫、西服等更是獲得“國家免檢產(chǎn)品”稱號。毛利率的有效提升更是彰顯著紅豆股份全新戰(zhàn)略布局的又一成功。紅豆股份對男裝的核心把控、消費者需求的有效掌控、研發(fā)投入的準確性等，均可見公司品牌穩(wěn)健發(fā)展的核心優(yōu)勢。從細小處入手，剖析舒適服飾，明確服飾核心消費人群，立好品牌定位，在合適的范圍中找到真正的消費者，紅豆股份的這步棋不可不謂之妥當。而面對具體的消費市場，紅豆股份更是選擇適當?shù)臅r機以恰當?shù)淖藨B(tài)，全面系統(tǒng)的推進自己的戰(zhàn)略布局，企業(yè)家的精神可見一斑。業(yè)績的增長脫離不了企業(yè)背后的默默付出，企業(yè)的戰(zhàn)略布局更是為業(yè)績發(fā)展不斷輸入新鮮血液，二者相輔相成，缺一不可。紅豆股份為推進戰(zhàn)略布局，聯(lián)合中國服裝協(xié)會、中國紡織建設(shè)規(guī)劃院三方共建服裝新消費（舒適男裝）研究中心，中心的成立，輔以一份舒適男裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢報告。在舒適男裝事業(yè)方面的勤懇耕耘，紅豆股份獲得了來自中國服裝協(xié)會授予的“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”稱號。何謂開創(chuàng)者，以理論出發(fā)輔以實踐，從實踐立足延伸理論，點滴之間落以全局，成就卓然業(yè)績。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型并非易事，為完整的推進概念的落實，開發(fā)符合概念的服飾，讓服飾更好的配以企業(yè)提出的理念，紅豆股份持續(xù)加大研發(fā)力度，力求讓“舒適男裝”的理念落到實處。2023年上半年，紅豆股份研發(fā)費用投入同比上升32.72%；半年報披露，研發(fā)費用的增長主要是公司擴大研發(fā)隊伍后人員薪酬的增加。為推進更好的研發(fā)，紅豆股份不斷完善經(jīng)典舒適男裝的研發(fā)體系，形成完整、成熟的研發(fā)體系。研發(fā)合作伙伴中，包括但不限于原ARMANI設(shè)計副總裁PatrickGrandin、MONCLER前設(shè)計總監(jiān)Fabio、ESMOD北京服裝院校等。專業(yè)人士的不斷涌入、核心理念的不斷深化，推動紅豆股份新品的持續(xù)性爆發(fā)。目前，紅豆股份已推出“0感舒適襯衫”“加1舒適褲”“精領(lǐng)舒適POLO”“魔力T”等匠心產(chǎn)品。在眾多新單品中，“0感舒適襯衫”已攬獲“法國雙面神國際設(shè)計大獎、美國muse大獎、意大利A獎、芭莎年度男士襯衫獎、IAI設(shè)計金獎”五大獎項，并經(jīng)國際機構(gòu)沙利文權(quán)威認證為“全國全網(wǎng)中高端襯衫銷量領(lǐng)先”。眾多獎項的另一面，0感舒適襯衫在消費者端的表現(xiàn)力同樣不容小覷。自2022年3月發(fā)售以來，0感舒適襯衫銷量已超75萬件，儼然已是超級大單品，占據(jù)極大銷售優(yōu)勢。華西證券表示，公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型舒適男裝以來，推出了加1褲、精領(lǐng)POLO、魔力T、0感襯衫等單品:在品牌力提升帶動下，加速入住商圈核心位置上據(jù)優(yōu)勢點位，鎖定大客戶和市場開店節(jié)奏等。而且，眾所周知，四季度是服裝銷售旺季，在上半年已經(jīng)交出男裝相當不錯的基礎(chǔ)上，市場普遍預(yù)計下半年紅豆股份銷售預(yù)期將更好于上半年。多重復(fù)雜行業(yè)背景之下，男裝行業(yè)處于完全競爭狀態(tài)，激烈的叢林環(huán)境中，如何獲取到更多的市場份額是眾多企業(yè)都在思考的問題。在男裝板塊擁有先天性優(yōu)勢的紅豆股份主動出擊，積極踐行全渠道戰(zhàn)略，淘汰低質(zhì)門店、獲取更優(yōu)結(jié)構(gòu)發(fā)展，牢牢把握住渠道發(fā)展新趨勢。門店數(shù)量穩(wěn)健發(fā)展的過程中，紅豆股份提出2023年下半年凈增門店200家的目標，力圖進一步做強無錫樣板市場、做好門店經(jīng)營。門店目標的提出一則在于紅豆股份對男裝品牌發(fā)展的看好，二則彰顯出紅豆股份對全渠道綜合發(fā)展的重視。公司正在推進的“第六代”門店升級，是又一次發(fā)力，購物環(huán)境的舒適化帶給消費群體由內(nèi)而發(fā)的全新購物體驗，同時彰顯企業(yè)形象的煥然一新。門店增長目標蘊含的是對于宏觀表象上的數(shù)字增長，而門店的改造升級代表著的莫過于另一種維度上的改變。多維度之下，紅豆股份始終致力于舒適男裝道路，于企業(yè)而言的知行合一必然將帶來又一臺階的跳躍，下半年門店擴張道路一片向好。華西證券指出，公司以系統(tǒng)性舒適推進渠道升級，打造舒適男裝門店形象，戰(zhàn)略上公司先在大本營無錫打造好樣板城市并復(fù)制、推廣至全國。維持此前盈利預(yù)測，23/24/25年收入預(yù)測30.55/38.76/45.56億元，維持23/24/25年歸母凈利預(yù)測1.02/1.53/1.98億元，對應(yīng)23/24/25年EPS0.04/0.07/0.09元，維持“增持”評級。
關(guān)鍵詞：
