冬奧近了 冰雪旅游火了
北京2022年冬奧會(huì)日益臨近，張家口賽區(qū)近期一系列冬奧測(cè)試賽，讓大眾真切感受到“冬奧近了”。濃濃的冬奧氛圍也帶火了冰雪旅游。在哈爾濱冰雪大世界體驗(yàn)冰雪世界的絢麗多姿，在長白山國際度假區(qū)感受“千里冰封、萬里雪飄”的美景，在張家口崇禮太舞滑雪場(chǎng)體驗(yàn)馳騁雪道的快樂……隨著冰雪季的到來，各地滑雪場(chǎng)相繼開板、冰雪旅游景點(diǎn)不斷“上新”，吸引不少游客參與冰雪運(yùn)動(dòng)，感受冰雪快樂。
與此同時(shí)，為助力冬奧、擴(kuò)大冰雪旅游產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)供給，文化和旅游部、國家體育總局近日聯(lián)合啟動(dòng)了國家級(jí)滑雪旅游度假地認(rèn)定工作，將評(píng)定一批優(yōu)質(zhì)的能夠滿足游客以滑雪運(yùn)動(dòng)為主，兼具戶外運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)度假、休閑娛樂等旅游需求的度假設(shè)施和服務(wù)功能集聚區(qū)。乘著冬奧契機(jī)，冰雪旅游“版圖”多點(diǎn)開花，將為游客帶來更多休閑度假的選擇。
迎來冰雪機(jī)遇
中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2020》顯示，2018至2019冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)達(dá)2.24億人次，冰雪旅游收入約為3860億元。冰雪旅游“炙手可熱”。為更好地激活這一市場(chǎng)活力，文化和旅游部等聯(lián)合印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》，部署加快發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)，加大冰雪旅游產(chǎn)品供給，推動(dòng)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。
在文化和旅游部等引導(dǎo)下，各地紛紛釋放政策紅利，讓“冰天雪地”變成“金山銀山”，冰雪旅游迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
今年10月，吉林省委、省政府印發(fā)《吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃(2021—2035年)》，提出到2025年，全省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展體系初步建立，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2500億元;到2035年，冰雪產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為寒地冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)。
“我們將堅(jiān)持‘以冬季帶四季、以冰雪聚文旅’發(fā)展理念，立足‘冰雪+’，培育一批世界一流冬季度假綜合體，創(chuàng)新推出一系列高質(zhì)量冰雪主題節(jié)事活動(dòng)，同步提升中小型滑雪場(chǎng)發(fā)展水平，進(jìn)一步優(yōu)化結(jié)構(gòu)、豐富業(yè)態(tài)、擴(kuò)大營銷、引領(lǐng)市場(chǎng)，提升‘溫暖相約·冬季到吉林來玩雪’的品牌影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。”吉林省文化和旅游廳副廳長金振林表示，吉林將深耕冰雪文化，推動(dòng)吉林特色文化與冰雪元素創(chuàng)新融合，發(fā)展冰雪博物館、冰雪藝術(shù)中心等特色項(xiàng)目，打造吉林冰雪特色商品體系和“吉林粉雪”IP。
今年9月，黑龍江省文化和旅游廳印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年，國際冰雪旅游度假勝地初步建成，推動(dòng)紅色旅游與冰雪旅游等有機(jī)結(jié)合。今年冰雪季，黑龍江以“冬奧在京張，冬游來龍江”為旅游口號(hào)，推出了5座冰雪旅游城市、五大冰雪旅游節(jié)慶、6條冰雪旅游線路等。“接下來，我們將以市場(chǎng)為導(dǎo)向，陸續(xù)開展多項(xiàng)內(nèi)容豐富的創(chuàng)意營銷活動(dòng)，邀請(qǐng)游客到黑龍江共赴冰雪之約。”黑龍江省文化和旅游廳推廣營銷處處長張春艷說。
打造“冰雪奇緣”
在北方滑雪場(chǎng)感受冰雪運(yùn)動(dòng)的刺激、在溫暖南方實(shí)現(xiàn)“冰雪夢(mèng)”，這個(gè)冰雪季，各地景區(qū)紛紛推出特色冰雪旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，為游客打造“冰雪奇緣”新體驗(yàn)。
新疆將冰雪旅游與民俗文化相結(jié)合，馬皮滑雪板滑雪是阿勒泰地區(qū)特有的滑雪形式，當(dāng)?shù)貙ⅠR皮滑雪板制作技藝展示“搬”入各大滑雪場(chǎng)，游客既能現(xiàn)場(chǎng)參觀馬皮滑雪板制作過程，又能踏著馬皮滑雪板體驗(yàn)滑雪樂趣。
“今年冬季，我們將通過特色滑雪比賽向游客展示馬皮滑雪板滑雪，還將通過舉辦烏倫古湖冬捕節(jié)、薩吾爾冬牧文化旅游節(jié)等活動(dòng)，讓游客體驗(yàn)具有少數(shù)民族特色的冰雪旅游。”阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局副局長陳力偉介紹。
北方冰雪旅游目的地勢(shì)頭強(qiáng)勁，南方室內(nèi)滑雪場(chǎng)也熱度不減。過去，由于氣候條件制約，在南方進(jìn)行冰雪旅游是一種“奢求”。隨著“北雪南移”的推進(jìn)以及北京2022年冬奧會(huì)的臨近，越來越多南方游客可以就地感受“冰雪奇緣”。
目前，廣州融創(chuàng)文旅城已形成集融創(chuàng)雪世界、滑雪學(xué)校、滑雪俱樂部于一體的冰雪生態(tài)平臺(tái)。“構(gòu)建多樣化、個(gè)性化、特色化的產(chǎn)品供給體系，是南方冰雪旅游發(fā)展的要義。”廣州融創(chuàng)雪世界負(fù)責(zé)人楊德明介紹，該景區(qū)打造的室內(nèi)滑雪場(chǎng)周邊住宿餐飲休閑配套齊全，為游客四季度假體驗(yàn)、學(xué)習(xí)滑雪創(chuàng)造了條件。
營造冰雪氛圍
政策紅利與特色產(chǎn)品賦能，冰雪旅游邁步向前，冰雪氛圍日益濃厚，游客參與熱情高漲。
新增雪道，對(duì)造雪管線進(jìn)行改造，對(duì)雪服、雪具進(jìn)行清理消毒、檢查保養(yǎng)……隨著北京2022年冬奧會(huì)臨近，作為冬奧會(huì)賽區(qū)之一的張家口冰雪旅游升溫，當(dāng)?shù)鼗﹫?chǎng)積極迎接冰雪季，讓游客體驗(yàn)“速度與激情”。
崇禮太舞滑雪場(chǎng)推出“首滑盲盒大作戰(zhàn)”“熱雪火力值收集大賽”等特色活動(dòng)。滑雪場(chǎng)開板當(dāng)日，來自全國各地的滑雪愛好者早早來到閘機(jī)前排隊(duì)等候入場(chǎng)。“每年我都帶孩子來這里滑雪，今年我們?cè)缭缇蛠砹耍矣X得這里是滑雪的天堂。”北京游客張樹芳說。
吉林長春天定山旅游度假小鎮(zhèn)滑雪場(chǎng)推出了滑雪訓(xùn)練營和滑雪冬令營，打造了特色冰雪研學(xué)課程，豐富游客體驗(yàn)。該景區(qū)宣傳部負(fù)責(zé)人蔡慧瑜介紹，今年小鎮(zhèn)內(nèi)的長春冰雪新天地以“雪念百年、冰迎冬奧”為主題，打造了“雪念百年”千米雪雕長卷，以及以冬奧主塔為核心的“冰迎冬奧區(qū)”，迎接北京2022年冬奧會(huì)。
“壯大冰雪運(yùn)動(dòng)客群，打造高黏性消費(fèi)，是南方冰雪旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。”楊德明介紹，廣州融創(chuàng)雪世界開業(yè)以來，滑雪學(xué)校培訓(xùn)了18萬余人次，壯大滑雪愛好者群體。“未來，雪世界將結(jié)合粵港澳大灣區(qū)滑雪精英挑戰(zhàn)賽、冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇等活動(dòng)，助力實(shí)現(xiàn)‘三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’的目標(biāo)，推動(dòng)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。”(記者 楊麗敏 黃高原)
