山東青島
文旅消費向數(shù)字化、智慧化升級
線上平臺發(fā)放消費補貼、“云旅游”“云觀展”……在疫情防控常態(tài)化背景下，青島市2021年文化和旅游惠民消費促進活動邁上云端，向數(shù)字化、智慧化升級，在線文旅休閑體驗漸漸成為市民進行文旅活動的新常態(tài)。
“文化惠民+企業(yè)紓困”
文旅消費補貼一舉兩得
2016年，青島市入選首批國家文化消費試點城市。2018年至今，消費促進活動連續(xù)4年被納入市政府市辦實事項目，市財政每年安排專項經(jīng)費2500萬元，惠及群眾500余萬人次，直接拉動文旅消費3.3億元，間接實現(xiàn)經(jīng)濟效益116.3億元。
今年4月，青島市2021年文化和旅游惠民消費促進活動如期啟動，向市民發(fā)放文旅消費補貼，文旅商戶也主動發(fā)放線上優(yōu)惠券4.67億元。截至目前，青島市2021年文化和旅游惠民消費促進活動線上線下參與人數(shù)近302萬，直接帶動消費6016.61萬元。
家住燕兒島路的裴女士介紹，自己每年都會給孩子購買好多課外閱讀圖書，政府發(fā)放惠民補貼讓自己的消費壓力有所減輕。今年，裴女士在青島書城在線商城購買圖書，共享受了500元市級政府補貼和500元市南區(qū)消費補貼。而且今年領(lǐng)取政府補貼后可以直接到青島書城在線商城去選購需要的圖書，在線付款時政府補貼的30%可以直接抵扣掉，手續(xù)簡化，更便利了。
2021年，受全球新冠肺炎疫情影響，文化和旅游企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動仍面臨較大困難。針對近期疫情防控形勢變化，青島市文化和旅游部門結(jié)合當(dāng)?shù)鼐唧w情況，進一步創(chuàng)新幫扶政策和扶持機制，為文旅企業(yè)紓困解難、恢復(fù)發(fā)展提供更多、更有效的支持。在幫扶政策落地的同時，企業(yè)也在當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)下依靠自主創(chuàng)新克服困難，探索疫情防控常態(tài)化下的生存發(fā)展之路。
城陽區(qū)晴天藝藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校的負責(zé)人張晴介紹，學(xué)校主要開展舞蹈、音樂、美術(shù)等藝術(shù)教育。近兩年受疫情影響，企業(yè)經(jīng)營面臨不小困難。今年，晴天藝學(xué)校參與了青島文旅惠民活動，一方面，市民可以領(lǐng)政府發(fā)放的文旅消費補貼交學(xué)費;另一方面，學(xué)校也發(fā)放了數(shù)十萬元的企業(yè)優(yōu)惠券，政府補貼和企業(yè)優(yōu)惠補貼雙管齊下，減輕了家長的負擔(dān)，學(xué)生續(xù)費和新生拓展業(yè)務(wù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。
“云消費+微體驗”
線下線上聯(lián)動“吃、行、游、購、娛”
“云文旅”成為今年青島市文旅消費促進活動的關(guān)鍵詞之一，云端漫游的百余場活動讓游客享受互動式、多媒體、全資訊的智慧文旅服務(wù)。活動圍繞“吃、行、游、購、娛”等多領(lǐng)域活動場景，在線呈現(xiàn)高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品、漫游城市的精品線路、豐富多彩的主題活動。
青島市各5A級旅游景區(qū)、文博場館紛紛開辟線上游覽功能，一大批VR文化旅游產(chǎn)品在全網(wǎng)傳播。“品游青島”青島市文旅公共服務(wù)平臺整合各類媒體資源，推出線上VR賞景、聆聽青島、景區(qū)直播、視頻點播等功能，讓市民、游客足不出戶也能品鑒文化、暢游青島，打造沉浸式“云漫游”城市新名片。
作為今年主流的線上文旅消費也表現(xiàn)得格外亮眼。在線展銷文創(chuàng)產(chǎn)品的“島城文創(chuàng)好品周”活動發(fā)放惠民補貼100萬元，掀起一波搶購熱潮;在青島市文化和旅游消費公共服務(wù)平臺上建立的“膠東經(jīng)濟圈”惠民分平臺上線膠東文旅產(chǎn)品，發(fā)放“膠東經(jīng)濟圈”惠民補貼150萬元;新華書店開展的“數(shù)字新文旅 云端朗讀者”活動，發(fā)放定向補貼150萬元，“云上朗讀者”“名家見面會”“島上讀書會”“小城故事會”“云端音樂會”等數(shù)十場線上直播活動吸引了市民點贊。
今年“五一”小長假期間，青島市文化和旅游局籌備舉辦“時尚青島 潮動五一”青島文旅惠民消費藝術(shù)周活動。開展惠民文藝演出、文旅惠民創(chuàng)市集及惠民畫展等活動，活動現(xiàn)場發(fā)放70萬元文旅惠民定向補貼，助推島城假日文旅消費。青島市文藝演出、圖書報刊、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化藝術(shù)培訓(xùn)、文化體驗、旅游景區(qū)等簽約企業(yè)在城陽區(qū)開展圖書促銷、文創(chuàng)產(chǎn)品售賣、文化互動體驗、藝術(shù)培訓(xùn)等活動，既滿足了市民文旅生活的需要，又營造了濃厚的節(jié)日氛圍。
為豐富青島市2021年文化和旅游惠民消費促進活動，文旅企業(yè)和商戶在線下開展了海洋研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)促進活動、“文旅興村 美鄉(xiāng)惠民”鄉(xiāng)村振興專題活動、“童享文旅 約惠六一”小城研學(xué)活動，以及“贊美新時代 文旅好生活”“童心向黨 紅色之旅”“粽情文旅 惠享端午”“文旅擁軍慶八一 多彩活動惠軍民”等主題活動，這些活動分時、分批進行，既推進了文旅惠民活動，也兼顧到保障防控安全。
推動文旅產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”
順應(yīng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，青島市2021年文化和旅游惠民消費促進活動擴大數(shù)字文旅產(chǎn)品供給，積極推動文旅產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”，支持“新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式、新場景”數(shù)字文旅發(fā)展，先后培育聚好看科技、金東數(shù)字創(chuàng)意、視覺志文化傳媒、古麥嘉禾科技、澤靈文化傳媒、小鳥看看等重點數(shù)字化文旅企業(yè)。
在2021山東省數(shù)字文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽上，青島市文化和旅游局選送的金東數(shù)字創(chuàng)意的LED立體沉浸式影院榮獲一等獎。該項目創(chuàng)新性地采用了“全景+立體”呈現(xiàn)形式，在多聲道全景音響系統(tǒng)、環(huán)境特效系統(tǒng)等多感官氛圍渲染下，形成強烈的全景空間沉浸感，穿梭于過去未來，文化旅游體驗全面升級。
文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展是大勢所趨。青島市利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、超高清、AR/VR數(shù)字技術(shù)，逐步推動企業(yè)內(nèi)容建設(shè)和原創(chuàng)研發(fā)，推進優(yōu)質(zhì)文旅資源數(shù)字化開發(fā)和轉(zhuǎn)化，鼓勵發(fā)展動漫游戲、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字展覽、數(shù)字演藝、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視聽、沉浸式業(yè)態(tài)、平臺經(jīng)濟等產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，引導(dǎo)和培育網(wǎng)絡(luò)消費、體驗消費、智能消費等消費新熱點、新模式。(記者 華偉)
