與城市共飲，跟夜色干杯。為期九天的第二屆深圳國際啤酒節在歡樂港灣落幕。作為深圳購物季的重要組成部分，活動以“頑啤嘉年華”為主題，首創啤酒節千人沉浸式劇本殺，打造嶺南超大的戶外酒吧——摩天輪酒吧，首發中國第一個啤酒盲罐，多種“首創”形成創新型啤酒節業態，更充分融入科技、創新、潮流等深圳城市文化元素，打造了八大品牌主題互動空間，給深圳市民帶來前所未有的消費體驗，引領年輕人新的消費方式。
此次第二屆深圳國際啤酒節，在深圳市商務局、深圳市城管局、寶安區政府的指導下，以年輕人喜歡的潮玩、潮牌、網紅飲品、網紅美食等為市民開啟了全新的夜間消費生態圈，實現產業特色與消費文化的深度融合，以首創引領潮流，以理念引領產業，帶動周邊商圈，進一步刺激消費，助力深圳夜經濟發展，為深圳市民帶來一場世界級文化融合的盛宴。
打造城市品牌 激活城市夜經濟格局
進入“十四五”規劃以來，粵港澳大灣區、深圳先行示范區“雙區”建設是新時代推動形成全面開放新格局的新舉措。在新的經濟形式下，夜間經濟成為“雙循環”新發展格局的新動能。作為拉動經濟增長的新引擎，深圳正在“夜間經濟領域”積極探索，持續發力。
作為深圳大型啤酒節，兩年來舉辦地點從歡樂海岸到各區熱門商區聯動，再到歡樂港灣，華潤雪花不斷推動文旅融合轉型升級，不斷突破夜經濟僅是“逛吃逛吃”的局限，不斷增加豐富多元的時尚前沿文化元素，促進市民夜間消費習慣轉變，盡己之力推動夜間消費結構升級，為深圳打造了夜經濟的精神文化新地標，成為城市經濟活力的力作。
近年來，華潤雪花啤酒保持“決戰高端，質量發展”的戰略定力，在品牌高端化方面不斷蓄能量，打造了喜力、蘇爾、紅爵、虎牌等國際品牌，以及勇闖天涯superX、馬爾斯綠、匠心營造、臉譜系列等中國品牌組成的“4+4”品牌矩陣。銷量連續15年領先的華潤雪花啤酒總體能效水平在國內同行業中居于前列，展現品牌硬核實力和市場優秀口碑的同時，更體現了中國品牌力量。
作為央企的華潤雪花啤酒旨將啤酒節打造成城市品牌，既讓每一座城市能夠玩得過癮，又能促進經濟增長，同時使品牌能夠鐫刻上城市特色，使品牌與城市共同發展。它以全新創意的“啤酒節”激活著城市的夜經濟格局，將一個夜市現象升級為城市的經濟文化現象。
華潤雪花啤酒提升產品結構 提速高端化戰略
在國家加快構建“雙循環”經濟格局的背景下,隨著互聯網和大數據時代到來，消費升級趨勢來臨，市場消費主體、消費方式等方面都發生了巨大改變，中國啤酒行業已由規模化增長時代步入結構提升、質量發展、品牌制勝的新時代，對啤酒企業品牌塑造能力也提出了更高考驗。為了永葆強勁的增長動力，引領行業高端，在“決戰高端,質量發展”戰略的指引下，華潤雪花啤酒在品牌高端化方面不斷“蓄能量”。
2021年上半年，華潤雪花啤酒相繼推出包括超高端產品“醴”、高端產品黑獅果啤、碳酸飲料雪花小啤汽和國際品牌紅爵，進一步豐富產品組合及支持高端化發展，高端戰略持續加速。事實上，中國啤酒行業的結構性調整高端化發展已經勢在必行，未來，國產啤酒行業的增長路徑仍是全面決勝高端市場。“醴”的誕生，代表著華潤啤酒在高端化啤酒領域已經完成重要布局，擁有了對標國際高端啤酒的信心與能力，引領著國產高端啤酒的新進程。
華潤雪花啤酒深知，互聯網時代，品牌和用戶關系發生了重大改變。產品服務制勝之外，讓品牌積極與消費者共融共情，才能真正構建品牌與消費者的強關聯，實現品牌的可持續發展。基于對新時代品牌營銷特點的深刻洞察，華潤雪花啤酒不斷出圈跨界，主動融入消費者生活場景，通過與《這就是街舞》《風味人間》《潮玩人類在哪里》等多款大熱綜藝IP強強聯手，以走心、且具情感深度的溝通方式連接年輕消費者，全方位刷新品牌認知，為品牌價值賦能。
當前，中國啤酒行業高端化紛繁呈現，個性化、百花齊放，大單品不斷涌現。華潤雪花啤酒堅定推進“4+4”品牌戰略，持續進行品牌投入，加強與消費者互動，持續關注產品品質提升、口味創新，以及創新產品品牌文化的表達，華潤雪花啤酒未來高端化發展之路將越來越寬廣，高端化品牌會不斷成長。(記者 林秀君)
