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9月4日，由CIBE中國國際美博會主辦的從術至道——第五屆中國化妝品產品經(jīng)理大會在廣州琶洲·中國進出口商品交易會展館舉行。為打造系統(tǒng)化產品思維，讓產品貼近市場需求，本屆產品經(jīng)理大會以“從術至道”為主題。
如今產品環(huán)境正從曾經(jīng)供給驅動、以增量跑馬圈地的時代，轉變?yōu)榻裉煲孕枨篁寗印⒋媪坎┺牡臅r代，單純停留在某個“術”的層面，似乎不再奏效。因此，需要將產品從“術”上升到“道”的層面，把產品作為一種指導思想，整體去考慮品牌、銷售、用戶、組織間關系以及相互影響，實現(xiàn)美妝企業(yè)各個環(huán)節(jié)的打通和相互賦能，全面引領增長。
大會圍繞消費洞察、產品趨勢、新配方、產品設計及運營等維度展開探討，并邀請數(shù)位來自市場營銷、技術研發(fā)、流量分銷平臺等領域的專家，從新原料、新配方、新工藝及產品營銷案例等角度展開分享。
福瑞達生物股份副總楊素珍應邀在“CIBE第五屆產品經(jīng)理大會”論壇上發(fā)表主題演講，其分享主題為《蓄足科技源動力，助推品牌加速跑》。演講重點分享了福瑞達如何用科技筑基，助力品牌向上發(fā)展的科研路徑和研發(fā)體系。
如今美妝界，從以前很少提科技，科技更多的是作為企業(yè)冰山下的內容，到今天美妝品牌言必稱科技，科研人走到前臺，講述產品科技故事，成為美妝品牌不可缺少的砥柱。這樣的轉變背后，美妝企業(yè)該如何加強技術研究，跟上時代發(fā)展大勢？
對于這一大家普遍關心的問題，楊素珍分享了她的觀點：構建起科研體系中臺，打造出專屬的科研體系。通過科學研究來挖掘產品的“終身價值，是科學品牌時代的必經(jīng)之路。比如福瑞達通過一個技術賦能一個品牌，實現(xiàn)技術占位，構建起玻尿酸護膚平臺、微生態(tài)護膚平臺、精準護膚平臺、芳療護膚平臺等，基于專業(yè)的科研平臺指導產品開發(fā)，打造品牌專屬的護膚平臺。
會場中，對于大家關心的其他問題，比如搭建好科研平臺，做好扎實的技術研究后如何圍繞“黑科技”做好內容生態(tài)建設，做好“技術”的科技傳播，提高講科研故事的能力等，楊素珍也分享了福瑞達的獨家經(jīng)驗：“在組織架構和工作模式上，我們一個是成立橫向項目小組，打造科研內容傳播的同心圓模式，實現(xiàn)科研信息流的同頻共振，減少信息能量遞減現(xiàn)象。在傳播方式和說理體系方面不斷進化，實現(xiàn)了從科普傳播到科學傳播再到科技傳播的進化之路，逐漸走通了皮膚問題-自主原料-配方技術-功效評價的科研鏈路。”
屬于產品經(jīng)理的精彩永不落幕，相信9月初的美博會定會綻放更多的干貨與科技，助力美妝市場科學蓬勃發(fā)展。
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