集章打卡式“營銷與套路”，年輕人的新文創？

發布時間：2023-10-07 12:08:25  |  來源：港灣商業觀察  


【資料圖】

《港灣商業觀察》廖紫雯
即便多番調侃3+7=8，8天小長假來的也是激動人心。相對于以往特種兵式的集中緊湊旅行安排，各大景點之中，涌現特種兵式打卡集章游。
所謂的章更多是景點或特殊地區的特制紀念章，通常游客自帶小本子可免費蓋章，但也往往涌現各類消費章，即便集章設置五花八門，小眾愛好者們對此也是樂此不疲，在中秋國慶假期間背著筆記本瘋狂集章打卡。
在小長假期間，筆者曾前往深圳寶安區某大型商場，該商場主打亞洲最大摩天輪，周邊正在舉辦咖啡節，小型露臺上擱置樂隊的表演器材。
在廣東30多度的“秋天”里，偶爾岸邊傳來幾絲晚風，耳邊更多的是人群的嘈雜、小孩的歡鬧，空氣里彌漫著濃郁的咖啡香。早在到場前，筆者就曾注意到某種草平臺就早早有各類推廣此商場打卡景點蓋章的內容貼，國慶期間此類推廣比平時多了起來。
打卡集章地點往往設置在一個場所的不同內部地點，倘若蓋章點小的話，也將設置在一個地區的一點，但此類情況下，游客往往只能拿到1到3個紀念章。該商場吸引游客最多的為摩天輪，在摩天輪附近的某文創店內設有蓋章點，蓋章內容分為消費章及免費套色章，所謂消費章顧名思義為購買店內文創等相關產品即可獲得蓋章資格，而免費章也并非毫無門檻，而是需要將店內文創產品拍攝打卡至某種草社交平臺，才可免費蓋章。
通常上述做法為集章游客帶來了多重選擇，也為門店吸引了一定的客流量。在國慶出游人群較多的情況下，集章人群也往往自覺劃分為兩類。一類為此類活動的小眾愛好者，設備齊全，特意前來集章；另一類為過路好奇的路人，看著人群集中在小小的蓋章點，詢問蓋章收費與否，再搜刮身上有沒有帶可以用來蓋章的紙張，選擇在旁排隊等待蓋章。
以蓋章為名促銷，這種營銷套路人們并不陌生。
或許是由于夏天遲遲未離開的緣故，在下午四點到五點，甚至更往后的時間里，商場的人群逐漸增多，以致于在晚上六點半左右的時間里，該商場的鐘書閣門前開始排著長長的隊伍，小情侶、中年人、小孩、老年人等各類年齡段的人群蜂擁而至，選擇進入這家網紅書店。
事實上，書店同樣是集章人的歡喜地，如鐘書閣、西西弗書店等此類熱門書店，往往設置有不同的集章點，蓋章內容多為書店特色。該商場內的集章點為內部的小型文創點，需要聯系工作人員將章從內部取出，放置在桌面上，游客依次排隊蓋章。
夜晚的躁動總是伴隨著商場內的音樂此起彼伏，與筆者同行的小李是集章的狂熱愛好者，在之前該種草平臺有用戶表示，鐘書閣蓋章點為消費章，需要一定的消費后工作人員才會取出紀念章，不死心的小李去前臺詢問該說法是否屬實后，得知可自帶紙張免費蓋章，也可購買15元一張的明信片用于蓋章。
出門太過匆忙的小李，此次并沒有隨身帶著紙張，各類搜刮下，從同行另一位朋友的包包里，找到了一份友人的簡歷，于是正面寫滿各類自我介紹的紙張后，蓋上了紅色的紀念章。
對于集章的熱忱，小李曾詳細表達過自己的心路歷程。每一張紀念章后，都是各類景區的風景抑或特殊印記，承載著當時當地的風土人情，而蓋章的過程也往往需要付出更多的時間、精力，尤其是在國慶此類大熱門假期的情況下，排隊就已經是一件非常辛苦的事情，且往往排到你了，紀念章沒墨了，蓋出來的章完全不清晰，但最重要的或許是特種兵旅行下的特殊含義。
與特種兵旅行相類似的在于，蓋章點在大一些的場所內，往往設置在不同的樓層、不同的出入門之中，需要在特定的時間里迅速換場前往不同的地點蓋上相應的紀念章，曾有一景區設置了相關的集章打卡通關游戲，排名在前二十位率先集齊紀念章的游客將有機會獲得相應獎勵。
以深圳博物館為例，國慶期間熱門的點或許為廣琺瑯展及白堊紀展，此類展覽已持續較長時間，但在小長假期間前往蓋章的人群還是絡繹不絕。
深圳博物館與其他城市的蓋章點設置類似，在一樓的服務臺即有數量不一的紀念章，且熱門白堊紀、廣琺瑯的紀念章便放置于此。前臺小姐姐甚至會幫忙選擇好的角度、力度為游客蓋章，通常深博的人群中，多為家長帶著小孩，當然也存在著其他各類組合，但蓋章點聚集的多為學生樣貌的人群，常有藍色校服的學生聚集在服務臺前。
在今年8月上中旬，深圳博物館曾舉辦過一場廣琺瑯展的講座，由相關行業內教授進行了兩個小時左右的演講，對廣琺瑯的歷史由來、當下發展、文化內涵等均給出了詳盡的講解。講座結束后，小章曾前往一樓服務臺集章留念，國慶期間，曾有相關網友于某種草平臺詢問為何自己缺失了一些紀念章。
事實上，深博的蓋章點兵并不僅僅設置在一個地點，而是出現在一至三樓各個展廳的不同地點，大多位于展覽結束后的終點，如果僅僅是想要走馬觀花式的看完展出，由于工作人員的阻攔，也不得不從起點入門出發，途徑各類展出，來到路的盡頭，蓋完一些紀念章。此類紀念章多為此類展出的相關內容，且多為一至兩個紀念章。
通常各大城市的博物館、各大歷史紀念館往往設置有各類紀念章的蓋章點，除卻其內部的一些文創店外，其他地點的蓋章幾乎均為免費，但同時部分紀念章多為限時章。

例如近期深圳博物館公眾號多次宣傳的新展，其在內容介紹中表示“僅展出1個月，集章打卡速來”。在集章此類小眾愛好者的眼中，或許集章打卡遠超過打卡景點的內容，但前往打卡往往將觀看完展出的內容，可以說雙贏。

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