“山水林泉相依，鹽茶藥果共生，宮觀非遺相應。”金壇茅山旅游度假區位于道教名山——茅山，地處蘇南丘陵地帶，位于長三角核心腹地，有著獨特的自然資源和生態稟賦。今年上半年，度假區實現接待游客人數200余萬人次，經營收入達7億余元。金壇茅山旅游度假區管理委員會主任陳建軍表示：“通過全面創新，度假區在推動當地旅游高質量、可持續發展的同時，也將讓文化和旅游產業成為地區社會經濟發展的重要引擎。”
紅色山水，
在“新表達”中點亮精神地標
金壇茅山是革命圣地。80多年前，陳毅、粟裕在這里建立起茅山抗日根據地，開辟了蘇南抗日的起點，在戰略上有力地支持、配合和影響了全國的抗日斗爭，因此茅山成為了中國“六大山地抗日根據地”之一。
5月29日，“百年之春，生活之美”獻禮建黨百年主題攝影展暨金壇茅山紅色旅游產品發布活動，在半邊山下舉行。活動現場，發布了金壇茅山旅游度假區紅色旅游產品打卡視頻、路線手冊，包括金壇茅山游客中心“映山紅”黨建館、東方鹽湖城茅山革命史紀念館、花谷奇緣“花語初心”、茅山寶盛園人民防空博物館、金牛洞新四軍指揮所遺址、乾元觀蘇南抗戰新四軍第一支隊司令部舊址等10多處紅色地標，旨在打造特色鮮明、老少皆宜、“寓教于游”的紅色旅游路線，讓游客在旅途中重溫紅色歷史。
從地理坐標到精神豐碑，金壇茅山旅游度假區通過線下活動、打卡視頻、文藝作品等多種方式，放大紅色山水資源。1938年6月，陳毅率領新四軍第一支隊進入茅山，并將司令部、政治部設在乾元觀內。今年6月，中國首部道教題材愛國主義電影《茅山往事》在乾元觀舉辦開機儀式，影片將再現發生在茅山大地上的英雄抗戰史，力爭成為一部紅色精品、傳世佳作。
道養山水，
打造長三角差異化文旅品牌
茅山是道教上清派的發源地，自古便有“第八洞天，第一福地”的美譽。作為金壇區“礦地融合”生態修復的“樣本”之一，坐落于茅山腳下的東方鹽湖城景區，已成為展示金壇茅山資源特色和地緣文化的文旅新IP。
每晚8時，東方鹽湖城太極廣場實景光影秀《逍遙游》“仙氣”上演。舞臺上氤氳著沖霄紫氣，水幕投影與水中舞臺融為一體。在巽風灣和艮石陣中，一頭青牛從中原到函谷，從兜率到茅山，載著老子悠然而至。幾十分鐘的沉浸式演出，讓游客們充分領略到了道文化精髓。東方鹽湖城旅游發展有限公司董事長吳靜說，景區項目融合了中國傳統文化內涵，延續魏晉風格，打造道風濃郁的茅山逍遙仙鎮，還包括多個道文化相關的主題博物館、展覽館和文化研學場所。今年，景區從全園導游服務、博物館講解服務、山鎮旅行官服務等方面升級運營模式，提升游客體驗感。
近年來，金壇茅山旅游度假區依托深厚道文化，結合豐富的生態景觀，融合“道文化”和“養生文化”，著力培養茅山肴、茅山居、茅山行、茅山趣、茅山闌、茅山禮、茅山道、茅山養等“八重道養”體系，逐步明確了“長三角首席道養休閑度假目的地”的發展定位。
創意山水，
多場景“解鎖”文旅新玩法
漢服走秀巡游、國風市集、文武競技、非遺博物館……東方鹽湖城景區依托茅山文化底蘊，舉辦系列國風活動，備受“Z世代”群體歡迎。在景區的漢服酒店中，游客不僅能體驗免費漢服換裝，還能玩遍投壺、刻紙、活字印刷、制桂花糕等特色活動。“五一”期間，95后、00后的入園人數較2019年同比增長220%，實現了品牌年輕化和銷量的雙提升。逍遙江湖節活動憑借13小時不間斷的“演藝+”模式，營收較2019年同比上漲50%。
從“國風游”到“親子游”，茅山旅游度假區結合不同群體的消費需求與愛好，打造“多維”旅游度假場景。茅山森林世界(原寶盛園)野趣度假區，聚焦“景區+鄉村+美宿”新型文旅產品，讓景區更有玩頭，讓鄉村更有看頭，讓游客更有念頭。景尚集團營銷中心副總經理談飛說，茅山森林世界已形成集美宿度假、山野游樂、研學團建、網紅打卡等為一體的山野度假游玩勝地。“五一”期間，景區創新推出巨型木偶秀以及野營生活節，7米高的巨型木偶首次亮相山野，馬戲+木偶的歌舞童話夢幻大秀也讓孩子們沉浸其中，6萬平方米的大草坪上游客們紛紛搭起帳篷，在旅游體驗中為孩子們“造夢”。
用創意煥新山水活力，用項目“解鎖”多樣玩法。金壇茅山旅游度假區陸續推出面向多個領域的一攬子文化旅游項目：仙姑十八房、半邊山下、保樸山房、芥舟·長山行舍等眾多民宿品牌，每逢節假日，一房難求。集數字農業、有機種植、休閑觀光、養生度假、運動拓展、科普教育于一體的數字化養生農場“一號農場”和金沙灣鄉村俱樂部，豐富了旅游產品類型和層次。(記者 張宇熠 王群)
