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為提升青島市品牌和質量建設綜合實力，重塑“品牌之都”形象，青島市決定實施“青島優品”工程，出臺了《青島市政府關于實施“青島優品”工程推動經濟社會高質量發展的意見》，并于近日正式啟動。
品牌是青島最顯著的城市特色。上世紀80年代，青島在全國率先提出并實施品牌戰略，以海爾、海信、青啤等“五朵金花”為代表的制造業品牌族群，形成了聞名遐邇的“青島現象”，成就了青島“品牌之都”的美譽，開創了“品牌產品-品牌企業-品牌產業-品牌經濟-品牌城市”的極具特色的發展道路，“品牌之都”已經成為青島發展最具特色的一張名片。
目前，青島已有中國世界名牌產品2個、中國名牌產品68個；山東省高端品牌232個，“好品山東”入選企業品牌26個；共榮獲中國質量獎1個，中國質量獎提名獎8個。青島品牌總量位居全國同類城市前列，以海爾、海信、青啤和中車等企業為代表的千億級知名品牌產業鏈占規模以上工業總產值比重超過75%。可以說，品牌成為城市高質量發展的重要內生動力。
作為公共品牌，“青島優品”是青島產品、企業、產業或區域品牌整體形象的代表。據介紹，站在城市戰略的高度，實施“青島優品”工程，這既是對過去青島品牌經濟發展模式的承接，又是對今天在新經濟蓬勃發展的時代背景下,“品牌之都”新發展模式的探索和創新，也蘊含著青島打造質量強市的信心決心。
“青島優品”工程提出構建品牌、標準、評價、推廣、保護等五大體系，在重點領域推出一批標準領先、自主創新、品質卓越、市場公認的產品和服務，逐步將“青島優品”打造成“國內領先、國際一流”公共品牌，成為推動高質量發展的新引擎。
在品牌體系建設中，聚焦全市重點產業鏈，在工業、農業、服務業、海洋經濟領域，建立“青島優品”產品、企業、產業或區域品牌體系。在標準體系建設中，分行業、分領域制定一批專項標準，引導“青島優品”企業參與制定國內國際領先的產品和服務標準，形成“青島優品”標準體系集群高地。在評價體系中，構建“第三方評價”與“企業自我聲明”相結合的評價機制，創新建立品牌價值測算模型，推動“青島優品”品牌價值不斷提升。在推廣體系中，組織開展“青島優品”品牌故事大賽、“青島優品”公益廣告大賽等活動，講好優品故事。在保護體系中，規范“青島優品”形象標識使用，授權“青島優品”品牌主體使用“青島優品”標識，維護“青島優品”市場主體合法權益，打擊假冒“青島優品”品牌行為，為“青島優品”品牌全生命周期“保駕護航”。
為推進“青島優品”工程全面、系統、深入實施，青島市不斷加強頂層設計，完善制度措施，先后制定出臺了《“青島優品”公共品牌管理辦法》《“青島優品”形象標識使用管理辦法》和《“青島優品”公共品牌企業自我聲明管理辦法》三個配套文件，建立“青島優品”動態管理和退出機制，倒逼獲得“青島優品”品牌主體，珍惜、維護良好品牌形象。向全社會公開征集了“青島優品”形象標識，為“青島優品”有序開展提供了依據和指導。規范評價標準，突出“青島優品”高品質、高認可度、高競爭力品牌要求，對接已有工業產品品牌、農產品品牌、服務品牌、企業品牌、行業品牌、區域品牌、地理標志品牌評選標準，系統、科學統一規范“青島優品”評價、遴選標準，建立了“青島優品”品牌體系評價細則。
品牌的打造不是一朝一夕的事，打造“青島優品”，建設質量強市、重塑“品牌之都”，既要立足當下，更要眼觀未來，筑牢產品品質，讓“青島優品”直抵人心，拉升青島產業在全國乃至全球的競爭力與話語權。
據介紹，青島市將集合全市質量品牌職能，建立完善的品牌工作體系，圍繞“產品、產業和區域品牌質量全生命周期”的發展需求，切實提供計量、標準、檢驗檢測、認證認可、知識產權、質量管理、信用、價格、執法護航等全方位服務，推動“評品牌”向“優品牌、優成長、優發展”轉變。2023年在重點領域推出一批標準領先、自主創新、品質卓越、市場公認的產品和服務，樹立和打響“青島優品”公共品牌。到2024年，進一步提質擴容，打造一批“青島優品”重點企業、產業和區域；“青島優品”的標準體系和評價體系更加完善，全市質量共治能力明顯提升，質量基礎能力建設進一步夯實。到2025年，全市質量和品牌意識進一步提升，構建起后勁強勁、結構科學、梯次完備的品牌發展體系，品牌對企業、產業和區域經濟發展的引領作用更加凸顯，質量整體水平邁上新臺階，為高質量發展提供持續動力。（中國日報青島記者站 解傳姣）
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