隨著暑假即將到來，旅游熱度也在逐步升溫。各大OTA平臺大數據最新顯示，不僅旅游搜索大幅增長，而且機票、酒店訂單自6月以來飛速提升。其中廣州旅游市場熱度也在不斷攀升，周邊游、酒店游尤其火爆，廣州不少本地酒店已經經過新一輪整飾，迎接暑假客流。有業界專家預計，2022年暑期國內旅游市場將重回復蘇軌道，整體出游人次將有望恢復至2019年同期的70％以上。
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觀察1：端午旺勢延至暑假
同程旅行大數據顯示，6月上半月，國內景區門票出票量環比5月下半月上漲44％，機票出票量環比上漲31％。攜程數據顯示，截至6月21日，近一周暑期跨省跟團游預訂量周環比增長291％；暑期跨省酒店預訂周環比增長151％；攜程“機＋酒”訂單量自6月以來飛速提升，6月日均訂單量已趕超去年同期。途牛、驢媽媽、飛豬方面，各項數據都是比5月有不同程度的較大增幅。
事實上，暑假前這波旅游熱潮，最早由端午假期開始“燃燒”。記者翻查各大OTA數據，端午假期機票和酒店就已經取得上升甚至翻倍的“好成績”。端午假期之后，長線游、跟團游等更是迎來了新一波預訂熱潮。
同程研究院首席研究員程超功認為，2022暑期旅游市場的外部環境空前復雜，但受益于近期力度空前的消費刺激和產業政策利好，市場積極因素的力量開始占據主導地位，國內旅游市場有望在這個夏天開啟一段需求修復的歷程。
“在各種紓困政策和促消費政策的支撐下，2022年暑期旅游產業鏈的穩定性增強，需求端的修復也將獲得全方位的支撐，市場將有望重回復蘇軌道。”程超功認為。
白天鵝賓館副總經理林鎮海表示，目前旅游市場已經穩步復蘇，餐飲和入住率都和正常時候差不多，小長假增幅更是超過20％，對于暑假假期充滿信心和期待。南昆山慕思嘉華溫泉酒店相關負責人董承锝認為，隨著暑假傳統旺季，目前無論景區還是酒店都是呈現良好狀態，在端午小長假之后，暑假預計會迎來新一輪的高峰。
觀察2：避暑游、親子游、研學、露營、體育、元宇宙等主題成為暑期熱門
多數業界人士預計暑假市場將會大幅增長，其中一個主因是出游客群方面呈現多元化，出游需求有較大的增長。
其中，親子客群和學生客群旅行需求顯著提升，避暑游、親水游將成為人們暑期出游的熱門主題。記者查詢各大平臺大數據，6月以來，同程旅行平臺上“親子游”相關旅游搜索熱度上漲超過100％，“畢業旅行”相關旅游搜索熱度上漲近300％。途牛的數據更為直觀，預訂數據顯示，親子家庭是暑期出游的主要客群之一，占比為32％。用戶年齡方面，中青年、青少年為暑期出游的消費主力，其中，年齡在26－35歲的占比為47％，25歲及以下青少年的占比同樣達到了19％。
對此，程超功認為，在核酸檢測常態化機制之下，12歲以下親子游需求的修復獲得了一定支撐。“中短線的親子游需求將是主力，尤其是周邊親子游需求有望迎來報復性出游。”他認為，親子游需求的恢復構成了今年暑期旅游市場穩定復蘇的“引擎”，將帶動家庭游需求，也對總體客流量的恢復起到較強的拉動作用。
商業分析機構分析師梁榮德則預測，水樂園、主題樂園和動植物園將是2022年暑期親子客群最喜愛的3個出游主題。
另外，進入暑期，全國將普遍進入“高溫模式”，“避暑游”備受追捧。在廣東，不少景區都打出了“避暑游”的招牌，博取游客青睞。記者近日走訪南昆山旅游景區，景區內青蔥納涼，周邊景區和民宿酒店也明顯經過了提升。有民宿經營者告訴記者，前來景區的游客群主要是避暑度假，因此每到夏季，這里客流就會“井噴”。
在景區一側的嘉華美泉谷，美泉谷大瀑布映入眼簾，這是廣東落差最大的200米寬景觀瀑布，瀑布環繞泉心湖而建，寬宏大氣，這里還修整了道路和周邊綠化，管理方還新建了設施，供避暑游客游玩使用，同時也提升了接待能力，迎接暑假新一波客流。
觀察3：酒店業界做好準備，迎接客潮
暑假旺季，最開心莫過于景區和酒店。據悉，廣州本地的旅游景區在端午假期已經實現同比增幅，包括嶺南印象園、廣州塔、廣州動物園、正佳海洋極地世界等景區，6月客流已經接近正常水平，有負責人預計，暑假客流有望迎來今年最大增幅，客流量也會創下今年以來的新高。
目前期待值最高的是酒店業界。面對今年旅游市場客源結構的改變，廣州和周邊地區的酒店，都已經根據市場變化而提早做出調整。在南沙的酒店，近段時間因為露營熱潮已經周邊游帶動，客流熱度始終居高不下，面對暑假可能增長的客流，酒店方面表示，目前主要做好游客服務工作，以及做好防疫措施，讓游客更舒心更安全。
另外，酒店也特別重視親子游，增加兒童房布置、親子備品，還有推出系列親子活動。暑假期間，親子游將會帶動暑假市場的新一波上升行情。（全杰）
