有數(shù)據(jù)顯示，全球生殖健康產(chǎn)業(yè)每年擁有近萬億美元的市場規(guī)模，相關產(chǎn)業(yè)的增長速度更是達到了25％到30%。當下，女性生殖健康領域已經(jīng)發(fā)展出了十多個行業(yè)，產(chǎn)值也隨之達到了一個新的高度。在此背景下，步入微商、新零售賽道上的國內(nèi)女性私護產(chǎn)品也越來越多，“窩姿愛媛抑菌凝膠”便是其中之一。
那么以銷售上述凝膠而聞名于互聯(lián)網(wǎng)的“窩姿”究竟有著怎樣的平臺背景？“亞洲第一”、“微商首創(chuàng)”的說法從何而來？消毒產(chǎn)品被包裝出包治百病的醫(yī)療作用是否涉嫌虛假宣傳？“縮陰產(chǎn)品”的表述是否靠譜？該平臺現(xiàn)行的獎金制度該如何解讀？
(資料圖)
亞洲第一，微商首創(chuàng)？
據(jù)官方資料介紹，窩姿是一個集醫(yī)療美體、時尚美容為一體的現(xiàn)代化數(shù)字平臺，經(jīng)營主體為山東嫚輕生物科技有限公司，該公司成立于2020年1月17日，法定代表人和獨資股東為張貝貝，曲俊霖為監(jiān)事，注冊資本300萬元，據(jù)2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資情況和員工參保情況如下：
在公司管理層方面，任職窩姿董事長兼創(chuàng)始人的是一位人稱“大俠”的女士，此人名為張春霞，或許是“霞”與“俠”之間的諧音關聯(lián)，才演化出了這樣一個綽號，據(jù)經(jīng)銷商發(fā)布的視頻資料介紹，張春霞生于1991年，來自山東的一個農(nóng)村家庭，直到2013年4月，她才開始接觸微商，并徹底地改變了自己的命運。截至目前，窩姿已發(fā)展出豐贏國際（團隊長陳明明，代理商人數(shù)破萬）、聚星國際等多支團隊。
關于窩姿平臺本身，由煙臺鑫溢信息科技有限公司認證的官方公眾號“窩姿平臺”在簡介中還使用了“亞洲第一”、“微商首創(chuàng)”等廣告語進行自我標榜。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，張貝貝為煙臺鑫溢信息科技有限公司監(jiān)事，張春霞為該公司法定代表人，足見其與山東嫚輕生物科技有限公司關聯(lián)之緊密。據(jù)企查查顯示，在2021年和2022年，該公司曾連續(xù)兩年因未依照《企業(yè)信息公示暫行條例》第八條規(guī)定的期限公示年度報告被煙臺市芝罘區(qū)市場監(jiān)督管理局列入企業(yè)經(jīng)營異常名錄，該公司現(xiàn)已注銷。
話說回來，在對外宣傳中自稱“首創(chuàng)”，是否涉嫌違反《廣告法》？此前，有一則裁判文書在具體案例中給出了相應的答案：“首”字有“最先、最早、第一”之意，屬于最高級的形容詞，如果廣告主在廣告宣傳中使用“首創(chuàng)”等絕對化用語，便涉嫌違反了廣告法第九條第一款規(guī)定的：“廣告不得有下列情形：（三）使用國家級、最高級、最佳等用語”，構成發(fā)布違法廣告的行為。
回首過往，圍繞著窩姿平臺、窩姿產(chǎn)品涉及絕對化用語的宣傳問題由來已久，早前，在介紹窩姿旗下產(chǎn)品——蓓潤套盒的功效時，彼時的公眾號“窩姿品牌運營中心”同樣使用了屬于絕對化用語的廣告詞：“最好的效果”。
2018年，窩姿平臺推出了一款面膜產(chǎn)品，并以“全球最薄面膜”相稱。
消毒產(chǎn)品，醫(yī)療作用？
2019年，窩姿品牌推出了“窩姿愛媛抑菌凝膠”這款女性私護產(chǎn)品，一經(jīng)面世，就受到了廣大經(jīng)銷商的追捧。時至今日，這款凝膠已成為窩姿平臺的拳頭產(chǎn)品，關于這款產(chǎn)品的功效，推廣人員聲稱該產(chǎn)品可以包治百病，并且承諾“一支見效”。
“消炎、助孕”也都不在其話下。
但據(jù)產(chǎn)品外包裝顯示，該產(chǎn)品的許可證號為陜衛(wèi)消證字【2019】第X503號，生產(chǎn)單位為陜西康樂實業(yè)有限公司，經(jīng)銷單位為山東嫚輕生物科技有限公司，顯而易見，該產(chǎn)品僅為消毒產(chǎn)品，并非醫(yī)療器械或藥品。據(jù)說明書顯示，該產(chǎn)品的使用范圍為“用于女性陰部的抑菌、清潔”，與上述宣傳材料提及到的所謂包治百病的作用并不相干。
眾所周知，衛(wèi)消證字代表的是衛(wèi)生消毒用品類，代表一種外用消毒殺菌產(chǎn)品，不具備調(diào)節(jié)人體生理機能的功效，與藥品有著明顯的區(qū)別。《國家消毒管理辦法》第33條規(guī)定，消毒產(chǎn)品僅具有殺滅和消除病原微生物的作用，不能出現(xiàn)或暗示治療效果。根據(jù)有關法律法規(guī)的規(guī)定，消毒產(chǎn)品僅有消毒功能，不具備治療效果，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營企業(yè)不應該對“消”字產(chǎn)品做任何有療效的宣傳。對此，《廣告法》第十七條有明確規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。
此前，也曾有網(wǎng)友在藥品價格315網(wǎng)上咨詢過“窩姿愛媛抑菌凝膠”的資質(zhì)。對此，該網(wǎng)回復稱：“窩姿愛媛抑菌凝膠”不是藥品，不能代替藥物用于治療疾病，請消費者謹慎選擇。建議消費者治病選擇正規(guī)藥品，買藥看準“國藥準字”。
縮陰功效？并不合規(guī)
另外值得一提的是，公眾號“窩姿平臺”在半年前還曾以《市面上的縮陰產(chǎn)品你知道多少？》為題發(fā)表過文章，并指出窩姿旗下的“蓓潤縮陰套盒”屬于縮陰產(chǎn)品。類似的說法在該公眾號所發(fā)布的宣傳材料中屢見不鮮，包含“窩姿愛媛蓓潤套盒適用于陰道瘙癢、陰道異味、產(chǎn)后修復、陰道干澀、陰道松弛”的產(chǎn)品描述，可能早已令不少消費者信以為真。
在推廣人員的包裝下，該套盒所含的三款產(chǎn)品不但被指出具有縮陰作用，同時還被宣傳為具有消炎功效。
而實際上，該套盒所含有的蓓潤寡肽抑菌液、蓓潤愉悅抑菌凝膠、蓓潤粉潤抑菌凝膠等產(chǎn)品同樣為消毒產(chǎn)品，據(jù)陜西省消毒產(chǎn)品備案企業(yè)自我聲明公開系統(tǒng)顯示，該套盒的衛(wèi)生許可證號同樣為陜衛(wèi)消證字【2019】第X503號，產(chǎn)品類型為衛(wèi)生用品/抗（抑）菌制劑（栓劑、皂劑除外）。據(jù)說明書顯示，該套盒內(nèi)含的三款產(chǎn)品的使用范圍僅為“適用于女性陰部的抑菌、清潔、護理的作用”，與“消炎、縮陰”無關。綜上所述，上述宣傳內(nèi)容涉嫌超產(chǎn)品使用范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用，同樣屬于違規(guī)宣傳。
關于近年來在網(wǎng)上圍繞著某些產(chǎn)品傳出的所謂“縮陰”作用，“人民日報健康客戶端”早已有過揭露：縮陰產(chǎn)品一直被醫(yī)生戲稱為“智商稅”。批文是消字號產(chǎn)品或者是醫(yī)療器械，但預期用途或適用范圍中不含“縮陰”，卻在宣傳語中加入“縮陰”等字樣，已經(jīng)涉嫌違反《廣告法》和《反不正當競爭法》。
七級代理，多重收益
接下來，我們再來關注一下窩姿推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強（化名）提供的資料《窩姿愛媛抑菌凝膠招商細則》顯示如下：
代理資格：
愛媛抑菌凝膠（每箱含100盒，每盒零售價為238元）
大聯(lián)創(chuàng)：一次性購貨3000盒，150000元，保證金1500元，拿貨價50元。
聯(lián)創(chuàng)：一次性購貨1000盒，56000元，保證金1500元，拿貨價56元。
總代：一次性購貨300盒，20100元，保證金800元，拿貨價67元。
省代：一次性購貨50盒，3850元，保證金200元，拿貨價77元。
市代：一次性購貨10盒，1100元，拿貨價110元。
VIP：一次性購貨3盒，480元，拿貨價160元。
在大聯(lián)創(chuàng)之上，還有一個隱藏的代理級別，名為“股東”。據(jù)知情人透露，股東門檻為100萬元，拿貨價為45元，招募同級別代理，平級獎是5％。
補貨規(guī)定：
大聯(lián)創(chuàng)：最少15箱補貨，享受大聯(lián)創(chuàng)相應價格。上級如果為大聯(lián)創(chuàng)，每次補貨從公司出貨，股東給予招募人5%返點。
聯(lián)創(chuàng)：最少5箱補貨，享受聯(lián)創(chuàng)相應價格。上級如果為聯(lián)創(chuàng)，每次補貨上上級給予招募人貨款5%返點，或公司供貨股東給予招募人5%返點。
總代：最少2箱補貨，享受總代相應價格，如果上級為總代，每次補貨上上級給予招募人貨款5%返點。
省代：補貨50盒，享受省代相應價格。
市代：補貨10盒，享受市代相應價格。
代理獎金返利細則：
大聯(lián)創(chuàng)A招大聯(lián)創(chuàng)B：貨從公司出，股東給予招募者A獎金4000元，補貨原大聯(lián)創(chuàng)A享受5%返利。大聯(lián)創(chuàng)A三個月內(nèi)無補貨，返利取消。
聯(lián)創(chuàng)A招聯(lián)創(chuàng)B：貨從公司出，股東給予招募者A獎金2000元。補貨原聯(lián)創(chuàng)A享受5%返利，聯(lián)創(chuàng)A三個月內(nèi)無補貨，返利取消。
聯(lián)創(chuàng)招總代：供貨方式自行選擇（1、公司供貨，股東給予獎金1000元與其差價；2、自行發(fā)貨，沒有獎金，只賺差價），聯(lián)創(chuàng)三個月內(nèi)無補貨，領取獎金資格取消。
總代招聯(lián)創(chuàng)：給予總代一次性招募獎金2000元。供貨和補貨由總代的上級負責（股東或聯(lián)創(chuàng)，由供貨者給予獎金），并負責日常幫帶和管理工作。（招募大聯(lián)創(chuàng)獎勵4000元）
總代A招總代B：貨從公司出，股東給予獎金1000元，補貨原總代A享受5%返利，總代A三個月內(nèi)無補貨，返利取消。
聯(lián)創(chuàng)、總代招省代：供貨方式自行選擇（公司供貨，股東給予獎勵200元和差價；自行供貨，只賺取差價），聯(lián)創(chuàng)、總代三個月內(nèi)無補貨，領取獎金資格取消。
省代招聯(lián)創(chuàng)、總代：給予省代一次性招募獎金（招募大聯(lián)創(chuàng)4000元；招募聯(lián)創(chuàng)2000元；招募總代1000元）。供貨和補貨由省代上級負責（聯(lián)創(chuàng)、總代或股東，由供貨者給予獎金），并負責日常幫帶和管理工作。
省代A招省代B：貨從公司出，股東給予一次性招募獎金200元。
聯(lián)創(chuàng)、總代、省代、市代招市代：首次供貨和日常補貨由招募代理直接負責，并負責日常幫帶和管理工作。
市代招聯(lián)創(chuàng)、總代、省代：股東給予市代一次性招募獎金（招募大聯(lián)創(chuàng)4000元；招募聯(lián)創(chuàng)2000元；招募總代1000元），供貨和補貨由上級負責（聯(lián)創(chuàng)、總代或股東，由供貨者提供獎金），并負責日常幫帶和管理工作。
備注：
1、每位代理商只有一次選擇級別的機會，請慎重考慮，如需升級須按所升級別拿貨數(shù)量從新購貨。
2、公司2箱起全國包郵。
3、首次拿新代理3個月有一次退貨機會。
4、2年保質(zhì)期賣不完的產(chǎn)品，過期公司免費換新日期的產(chǎn)品給予代理商。
5、其他細則以公司規(guī)章制度為準，最終解釋權歸公司所有。
在線下，窩姿還推出了實體店扶持政策：
為了進一步達到招商效果，窩姿平臺在去年還推出過“送現(xiàn)金活動”。
后 記
近年來，出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的“縮陰”產(chǎn)品已然層出不窮，令人眼花繚亂，對于此種亂象，有關部門已展開整治，據(jù)《健康時報》報道，浙江桐鄉(xiāng)市市場監(jiān)管局曾在2018年對桐鄉(xiāng)市廣播電視臺涉及其他廣告違法行為案開出了處罰，某婦用抑菌片是一款消毒產(chǎn)品，然而其在電視臺投放的廣告語里卻提到它具有“清毒排毒縮陰回春”等多種醫(yī)療用途，違反了《廣告法》規(guī)定。
至于窩姿平臺在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關注。
來源：微商電商調(diào)研
