3月30日，2020淘寶直播盛典在杭州落下帷幕。而在此前3月21日，淘寶直播開啟了史上首個(gè)“直播購(gòu)物節(jié)”，1萬個(gè)線下門店集體開播。淘寶直播在北京南、上海虹橋、廣州南、廣州東、深圳北、福田、杭州東、西安北8個(gè)高鐵站的核心候車區(qū)強(qiáng)勢(shì)霸屏，刷屏背后離不開淘寶直播TOP機(jī)構(gòu)謙尋文化的鼎力支持。
在這8個(gè)連貫東西南北的高鐵站中，來自全國(guó)各地的人群在此聚集，廣告密集覆蓋于候車區(qū)的高清數(shù)字屏，謙尋文化旗下主播亮相熒屏，淘寶直播購(gòu)物節(jié)信息直擊眼球。不少候車乘客駐足于屏幕前，打開手機(jī)進(jìn)一步了解淘寶直播購(gòu)物節(jié)，線下的高觸達(dá)率和借助“直播萬人團(tuán)”等創(chuàng)新方式，讓廣大消費(fèi)者能在淘寶直播購(gòu)物節(jié)中享受到低至三折的福利。
謙尋文化CEO奧利認(rèn)為，現(xiàn)在的淘寶主播已經(jīng)不僅僅承擔(dān)淘寶直播誕生之初的“導(dǎo)購(gòu)”角色，而是存在更多的價(jià)值，未來可能出現(xiàn)“KOL+直播+新零售”的模式。KOL的商業(yè)價(jià)值是巨大的，從企業(yè)生產(chǎn)角度來講，直播間不僅能增加品牌宣傳與銷量，還能在用戶調(diào)研的基礎(chǔ)上完成產(chǎn)品升級(jí);對(duì)于消費(fèi)者來說，KOL可以通過自身的體驗(yàn)幫助消費(fèi)者完成購(gòu)物選擇，構(gòu)建真實(shí)、生動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景。
謙尋文化作為淘寶直播Top機(jī)構(gòu)，兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年GMA增長(zhǎng)739倍，在2020年貨節(jié)淘寶直播機(jī)構(gòu)榜單中位列第一，旗下?lián)碛邪ㄈ蚝梦锿扑]官薇婭viya等頭部主播。其中，薇婭viya在2019年的“雙十一”當(dāng)天，直播間觀看人數(shù)達(dá)到4315.36萬，帶動(dòng)淘寶直播的力量被重新認(rèn)知。
此次淘寶直播購(gòu)物節(jié)，謙尋文化攜旗下主播強(qiáng)勢(shì)助力淘寶直播串聯(lián)全行業(yè)生態(tài)。淘寶直播集中全域曝光資源，打造線上購(gòu)物超級(jí)大促，引領(lǐng)了疫后消費(fèi)爆發(fā)。據(jù)悉，此次直播購(gòu)物節(jié)低至3折的萬人團(tuán)一登場(chǎng)就吸引了超百萬人，激發(fā)出巨大的消費(fèi)爆發(fā)力。
淘寶直播帶動(dòng)的消費(fèi)力量有其積極的社會(huì)意義，從KOL來說，薇婭viya曾通過直播間幫助家鄉(xiāng)安徽帶貨，幫助貧困地區(qū)農(nóng)民建立自己的農(nóng)特產(chǎn)品牌，碭山梨膏就是其中一個(gè)品牌，它帶動(dòng)了當(dāng)?shù)爻^10萬人就業(yè)，直接助力1.3萬戶果農(nóng)脫貧，還讓碭山縣實(shí)現(xiàn)了脫貧摘帽。不僅如此，薇婭viya也是阿里巴巴2019脫貧攻堅(jiān)公益主播、淘寶十大公益扶貧主播，淘寶粉絲突破1800萬，單場(chǎng)直播最高觀看數(shù)達(dá)到4300萬。對(duì)于整個(gè)淘寶直播而言，疫情期間，淘寶直播支撐起了眾多商家的復(fù)工，其中“湖北加油”專區(qū)成為近7000湖北商家加速?gòu)?fù)工的重要陣地，這一數(shù)字還在快速增長(zhǎng)。
“疫”去春來，共待花開。疫情以來，淘寶直播的新開播商家數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)719%，100多種職業(yè)“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”淘寶直播間。謙尋文化與淘寶直播強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，能進(jìn)一步刺激直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將疫情以來持續(xù)火爆的直播經(jīng)濟(jì)推向更新的高潮，為商家、消費(fèi)者打開嶄新的消費(fèi)時(shí)代。(張銘陽)
關(guān)鍵詞： 直播購(gòu)物節(jié) 主播霸屏 淘寶
