1月9日，長短視頻夾擊之下，唱衰直播的聲音不斷。去年4月，熊貓直播徹底關閉，更是給整個行業蒙上一層涼意。不過，陌陌1月8日發布的《2019主播職業報告》顯示，直播行業遠沒有大家想象的那么糟。
報告調查發現，直播依然是門賺錢的生意，24.1%的職業主播月收入過萬，11.8%的95后主播為父母買房。經過多年發展，直播行業已經擁有一批年輕、粘性強、付費習慣成熟的用戶群體。
直播依然賺錢 四分之一職業主播月收入過萬
2019年見識過李佳琦、薇婭等主播風口起飛盛景的人，應該都不會懷疑直播的吸金能力。但電商主播僅是整個行業的一個分支，塔尖的頭部網紅也難以拼湊出職場全貌。陌陌發布的《2019主播職業報告》通過更豐富的用戶樣本，反映了主播的生存現狀。
報告顯示，24.1%的職業主播月收入過萬，較2018年的21%略有提升，女性職業主播收入過萬的占比比男性職業主播略高。根據抽樣調查數據，年紀越輕、學歷越高的主播，高收入占比越高。比如，月收入過萬的90后主播占比為12.6%，95后主播占比為15.5%。
責任感強的主播還能靠著這份職業回報家庭和社會。報告顯示，11.8%的95后主播為父母買房。在他們看來，為父母買房是從事直播職業完成的最有成就感的事情。
這些主播都在自己擅長的領域打出了一片天地，在陌陌第四屆“17驚喜夜”上，他們以唱跳、彈奏、舞蹈等不同的表演形式亮相，充分體現了主播的日趨多元化和專業性，而現場熱烈的粉絲應援，也是對他們付出的肯定。
主播需要不斷提升專業技能來適應激烈的競爭。根據《2019主播職業報告》，54.3%的主播每月用于自我提升的費用超1000元，67.8%職業主播每月自我提升的費用超1000元，數據相較2018年顯著提升。
從整個行業來看，不僅是主播的收入提升，平臺的營收也屢創新高。2019年前三季度，陌陌營收超123億元，其中直播貢獻逾7成，達到90.6億元。虎牙、斗魚、YY等平臺的營收也在持續增長，其中直播業務占比超過9成。由此也不難看出，直播仍然是這些平臺最賺錢的業務。
直播不乏年輕擁躉 近8成用戶愿為直播付費
智能手機和4G網絡的普及，迎來了“全民直播”時代。 CNNIC數據顯示，截至2019年6月，我國手機網民規模達8.47億，其中一半為網絡直播用戶。而無論是主播還是觀看直播的用戶，整體都偏年輕。
根據《2019主播職業報告》，95后主播中近半數為職業主播，觀看直播的用戶中，90后占比23.7%，95后占18.5%。74.8%受訪用戶表示，每天觀看直播時長在30分鐘以上，32.1%的用戶每天觀看直播在2小時以上，年紀越輕的用戶，每天觀看直播時間越長。
與之對應的，年紀越輕，在直播中付費習慣越成熟，付費金額也越高。調查顯示，82.2%的95后在直播中每月都進行付費，95后中29.6%月均打賞超過500元，21.6%月均打賞1000元以上。
陌陌、虎牙、斗魚等頭部平臺的財報數據顯示，其月活躍用戶和付費用戶也一直在保持穩步增長。2018年第一季度，陌陌月活率先突破1億，隨后，斗魚、虎牙等平臺月活也相繼破億。截至2019年第三季度，陌陌月活1.14億，虎牙月活數為1.46億，斗魚月活數為1.64億。
從2014年第四季度的290萬月活用戶到如今的上億規模，陌陌在陌生人社交領域具有很大的競爭力，旗下產品有足夠的實力吸引到更多新用戶，并且還能轉化成為付費用戶。2019年第三季度，陌陌付費用戶達1340萬，遠超虎牙的530萬，斗魚的700萬。
TechWeb不完全統計，目前陌陌旗下擁有探探、Doki、哈你、MEET相冊、是他、Cue和赫茲等一系列社交類產品，已經形成強大的產品矩陣，這為其吸引到不同年齡層的用戶提供了保障。
直播平臺的破局努力：出海、出圈、5G
直播戰役打到今天，行業紅利期已過，平臺需要深耕精細化運營，在不斷變化的市場環境中求生求變。出海、出圈以及對5G技術的探索都是直播平臺的破局嘗試。
在剛剛過去的2019年，“直播+”戰略釋放出更大能量，直播平臺在電商、社交、綜藝等領域的跨界嘗試取得不錯成果，陌陌推出多款陌生人社交應用，并上線綜藝節目《燃燒吧!少女》，虎牙上線直播綜藝《合租大富翁》、斗魚上線綜藝節目《真相研究所》，淘寶的直播帶貨直接火出圈，這些新嘗試打出了平臺知名度，也捧紅了自家主播。
在出海方面，歡聚時代14.5億美元收購海外視頻社交平臺Bigo成為去年直播領域最大的一起并購;虎牙、斗魚國內爭執不下，海外Nimo TV、Nonolive也競爭激烈。探探國際化給陌陌帶來了新的想象空間。去年7月，探探在印度正式上線。根據Sensor Tower數據，探探在全球的用戶數量僅次于Tinder和Bumble。
而隨著5G時代的到來，網絡直播行業將迎來新變革。5G技術下，直播的畫質更為高清，可以傳遞更多內容細節。現在大熱的AI、VR等技術也可以在5G的加持下，與直播更好地結合。當人手一部5G手機的時候，直播從硬件設置到內容生產，再到呈現形態乃至商業模式等都會發生很大變化。現在，虎牙、陌陌、YY、KK直播等多家直播平臺都在探索5G、AI等新技術在直播上的應用。
市場環境在不斷變化，直播平臺也在應勢而動。可以預見的是，短視頻等外部因素對直播行業的影響還將持續，行業內部洗牌不會停止，但這并不意味著直播行業在走下坡路，2019年中國在線直播用戶規模預計將超5億，仍然擁有相當大的體量。
從市場規模來看，直播行業仍處上升態勢。據前瞻產業研究院等多個機構預測，2019年中國直播行業市場規模或可超700億元，到2022年市場規模有望突破千億。
同時《2019主播職業報告》調查也發現，多數主播對于主播這一職業的未來發展十分有信心，83.3%的主播表示會在未來2年繼續從事主播的職業，其中，91.2%的職業主播表示未來2年會從事主播職業，兼職主播的這一比例也達到79.7%。
雖說短視頻的迅速崛起搶了直播的風頭，但直播行業還在向前行進。
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