花樣“剁手”是春節期間消費者不同消費習慣和消費需求的最直觀呈現。作為“雙減”政策落地后的第一個春節，今年的春節消費和往年相比將呈現哪些新趨勢和新需求?記者看到，更多家長在延續“硬核”“較真”的精神下，年貨采購明顯更關注親子陪伴及孩子的身心健康，同時全方位、全時段的春節供給需求更為顯著。
年貨高端更有“內核”
年關將至，為家人和朋友囤年貨讓越來越多的家庭開始忙碌起來。記者發現，針對親子群體，今年的年貨在延續往年“吃好”的基礎上，“玩好”成為又一顯著需求。
據什么值得買相關數據顯示，春節期間購買拜年玩具成為不少家庭表達感情的選擇。很多家長會購入成年人玩具搭配低齡玩具套餐，在滿足自己的同時加深與孩子之間的親子互動，實現雙方融入其中的高質量“陪娃”模式。在什么值得買網站，針對親子方向、低齡方向的玩具品類推薦比例明顯上升，樂高、國產積木、過家家玩具及編程玩具關注比例顯著提升，其中聚焦1-6歲兒童，主打大顆粒、易拼搭積木玩具的國產積木品牌“布魯可”站內銷售額同比提升78.68%。
值得注意的是，“雙減”政策的落地讓更多家庭在春節期間更關注孩子居家學習的質量和親子陪伴，這一需求讓臨近春節的智能文具關注度和銷量明顯增長，更成為年貨的又一熱門選擇。記者看到，智能早教機、AR地球儀、電動削筆器、AI點讀筆等文具類新品成為年輕父母的新“雞娃神器”。此外，隨著不少教育培訓品牌也紛紛轉型入局教育硬件設備賽道，詞典筆、錯題打印機等產品銷售額同比增長121.97%、25.86%，成為平臺一大全新增長點。
而針對每年年貨中必不可少的食品，更多家長認為“健康和品質”是首要選購依據。記者看到，良品鋪子針對2022年春節重磅推出的新春禮盒在嚴守兒童零食相關標準的同時，更結合虎年春節元素，將農歷新年“穿新衣、戴新帽”的傳統習俗加入到兒童食品包裝設計中，小朋友和家長手工DIY就能將禮盒變廢為寶做成“虎頭帽”戴在頭上，其樂無窮。據了解，針對行業缺乏標準的亂象，2020年良品鋪子參與了我國首份《兒童零食通用要求》(T/CFCA 0015-2020)團體標準的制訂，并于2021年推出旗下健康兒童零食品牌良品小食仙，重點打造8大品類、富含9種營養元素的兒童零食產品矩陣。良品小食仙相關負責人表示：“希望通過良品鋪子和全行業的努力，讓更安全、健康的品質年貨成為親子市場兒童食品禮盒的主流。”
高質量親子陪伴趨勢凸顯
“就地過年讓我們不得不暫停旅游度假，準備全家嘗試戶外徒步和野餐，盡可能給孩子一個全新的體驗。”旅游達人劉薇在接受記者采訪時表示。
受“雙減”政策落地、疫情常態化等背景因素的影響，家長陪伴孩子的時間增多，也讓親子消費需求隨之提高，家長在注重親子陪伴的同時更注重陪伴質量的特點在數據中得到直觀體現。據什么值得買相關數據顯示，多種類戶外裝備，如帳篷、睡袋、燒烤架等產品熱銷，相關產品推薦從往年的“專業級登山帳”轉向更適合親子家庭出游的“家庭休閑帳”。從日常銷售數據來看，休閑帳篷的漲幅也遠高于專業戶外帳篷，其中“家用帳篷”為關鍵詞相關產品GMV同比提升189.73%。值得買科技集團運營中心商業運營部負責人張宇昂表示，平臺中圍繞野餐、露營等關鍵詞搜索比例大幅提升，讓這種一站式滿足會友、遛娃、曬圖三大社交功能的親子出游模式成為春節期間的熱門，這也成為“雙減”后家庭春節假期親子群體消費新需求的直觀體現。
張宇昂表示，目前親子市場呈現出高質量的發展趨勢在即將到來的春節消費中得到生動體現。對于品牌企業而言更應側重實現高品質陪伴，如有效切入或創造真實的親子互動場景等，竭力兼顧提升親子雙方的感受和體驗。“在春節前夕熱銷的童書，一些低齡童書需要家長帶讀，就衍生出親子伴讀的場景，除了考慮孩子對書本內容的興趣，更應考慮家長的伴讀體驗，并提供一些便利性，會給品牌自身加分。例如在什么值得買網站非常受歡迎的國外童書套裝《我爸爸+我媽媽+我喜歡自己》，出版方會隨書附贈一本方便家長閱讀的導讀手冊，明確講述方式和突出重點，讓伴讀過程更加高效順暢。”
全品類、全時段供給需求顯著
除了走親訪友，“居家”也成為近兩年春節的熱門詞語。對于家長而言，利用難得的春節假期與孩子在家通過高質量陪伴進行互動同樣意義非凡。
記者看到，疫情初期曾引爆全網的“朋友圈烹飪大賽”讓居家烹飪成為熱門，而利用春節假期與孩子制作一頓溫情又可口的美餐也成為不少家庭的選擇。“春節期間，尤其對于家庭用戶而言，全時段的春節物品供給需求更為顯著。”美團買菜相關負責人在接受記者采訪時表示，在2022年春節即將到來之際，美團買菜針對平臺親子居家消費的旺盛需求，不僅上線各類兒童類禮包和年夜菜系列，在延續30分鐘新鮮達的同時更實現“春節不打烊”，全方位、全時段滿足春節期間家庭對零食、果蔬、生鮮等的需求。
而作為家庭的“健康保障”，叮當快藥也推出“春節不打烊”服務，針對春節期間兒童常見的感冒、積食、消化不良等健康問題，提供專業醫生、藥師隨時免費在線問診和兒童用藥指導服務，由配送小哥全時段送藥上門，為春節期間家長和兒童健康提供多重保障。
張宇昂指出，親子群體在消費市場中扮演著越來越重要的角色。親子消費更是情緒消費和體驗消費，這就需要行業品牌具備更加貼心、周到的服務意識，將專業的親子理念體現在實際產品和服務流程的每個環節中。他指出，伴隨多孩家庭數量的增長，親子出游、親子閱讀、親子觀影、親子烹飪等消費市場會進入更加精細化的運營階段，圍繞這些場景，企業和品牌應不斷加強針對親子圈層的研究，除孩子的喜好和價值觀引導外，還要注重親子群體情緒的引導，避免單純的說教或者單方向的情感傳遞，這樣可以更好地滿足不同親子家庭多元化的消費需求，提升親子間的互動體驗。(盧 岳)
