此前，有傳言稱海天味業正在計劃上調產品價格。然而，9月26日，海天味業表示公司旗下產品的調價計劃尚未確定，經銷商們有些慌了。海天味業為何在提價的問題上如此糾結?據悉，若海天味業提價，或將給調味品行業帶來一系列連鎖反應。
提價只是風聲?
9月26日，醬油行業的經銷商們沒有等來海天味業“官宣”提價的消息。海天味業發布公告稱，由于今年以來各主要原材物料、運輸、能源等成本持續大幅上漲，給公司的經營帶來了一定的挑戰，近期公司正在評估是否對產品價格進行調整，但調價計劃尚未最終確定。
“此前我們有接到上游供貨商通知的提價信息，但沒有拿到公開的文件。”一位海天味業的湖北經銷商告訴中國商報記者，口頭通知的是預計9月26號左右海天味業會公布具體的提價方式和產品的價格漲幅。但現在等來的消息卻是調價計劃未能確定。
據經銷商透露，銷售公司給的信息是醬油、醬料、蠔油等主要產品的價格會有所上漲。以醬油為例，海天醬油的出廠價提價幅度或在5%左右，二批商價格與終端價格的上漲幅度在15%左右。
“海天味業原本打算9月26日公布提價計劃，但是現在外界對其提價的消息太過關注，導致現在其不敢公開提價。”北京地區一位醬油經銷商對中國商報記者坦言，現在手里積壓了一些庫存，大家也都在等海天味業提價。但看上去海天味業能否提價又成未知數了。
值得關注的是，在業內人士看來，海天味業提價是必然的。海天味業此前曾在半年報中表示，原材料成本、新銷售渠道競爭均令其利潤受到擠壓。食品產業分析師朱丹蓬對中國商報記者表示，近期海天味業股價下探，或能反映資本端對其盈利能力及后續可持續發展的質疑。海天味業適時放出提價的消息，既能給資本市場信心，又能拉高其經營的利潤。
消費者或難感受到價格變化
中國商報記者走訪北京市的多家超市發現，銷售終端對海天味業的提價或并不“感冒”。一位物美超市的工作人員告訴記者，目前沒有接到海天味業旗下產品漲價的通知，也沒有消費者囤積產品。醬油產品價格本身不會太高，銷售端的漲價可能是幾毛錢，消費者很難感受到漲價前后的巨大差異。
消費者對調味品提價或并不敏感。“除了聽到漲價的消息會刺激消費者在漲之前多買一些產品外，消費者在購買漲價后的調味品時并不會感受到產品一下子貴了。”上述北京地區經銷商表示。
對海天味業提價反應最大的或是經銷商。“一瓶6.9元的生抽醬油，出廠價提價5%，終端就算提價10%，也只多了0.7元。”上述北京地區經銷商說：“消費者可能不會在乎0.7元的差距，但是提價對大量進貨的經銷商來說，利潤空間會有很大變化。”
一位投資者在論壇公開表示，當前調味品渠道各級利潤均處于低位，市場缺乏活力。渠道利潤較薄，經銷商進貨意愿度不高，因此廠家希望從漲出廠價開始重新梳理價格，保障經銷商合理的利潤。
海天味業不得不提價?
目前，海天味業或面臨不得不提價的處境。中國商報記者梳理財報發現，海天味業的經銷商數量至少是同行業競爭對手的三倍。而今年上半年，海天味業、中炬高新、千禾味業等調味品企業業績均較為疲軟，經銷商們的日子也不好過，這也意味著海天味業或不得不利用提價來穩定經銷商心態。
值得關注的是，若海天味業提價，或許對經銷商增加備貨、沖銷量是個利好消息。“聽到提價的消息確實能松口氣。”上述湖北地區經銷商對中國商報記者坦言，提價意味著利潤高一些。但是他目前不打算增加備貨，想繼續觀望一段時間。
理論上，提價的消息能夠刺激消費者購買相關產品。但是，這次經銷商或有些失望。調味品行業內部人士子言告訴中國商報記者，目前，經銷商囤貨的積極性并沒有想象中高，大家都在轉發提價消息，但大都保持觀望態度。大家是希望清理部分庫存，借這個消息來讓終端進行囤貨。但是，這次提價的消息放出來后，并沒有起到刺激消費的效果。
“之前海天味業不肯提價，是因為行業整體消費力不足。消費者不買，公司不敢貿然提價。原價10塊錢一瓶的醬油，如果提到12塊錢，很可能換來一片罵聲。現在，海天味業面臨多方壓力或不得不提價。海天味業不提價，其他企業更不敢提價，行業低迷的行情就會一直持續。”子言表示。
調味品行業能“喘口氣”嗎?
“今年上半年，賣調味品感覺像被勒緊了脖子。”上述湖北地區經銷商告訴中國商報記者，大家其實都在等待龍頭企業提價，只有海天味業提價了，其他企業才會跟著提價。
值得關注的是，海天味業提價的消息一出，引起了資本市場的反應。截至9月24日收盤，海天味業股票一改下跌趨勢，一度漲停，也帶動了中炬高新、千禾味業等同類型企業股票的上漲。這或也意味著，在資本市場上，大家普遍認為若海天味業提價，其他企業也會跟隨漲價，調味品行業的利潤將有所提高。
“海天味業是行業的標桿和天花板，應該有行業的擔當。海天味業提價之后，有可能會出一些新品。對其來說，提價肯定不是最終目的，還是要出一些新品去刺激消費，這也會給行業提供一些新的機遇。”子言說。
朱丹蓬也認為，海天味業提價后，其他企業也會有一些提價空間。若海天味業提價，對整個行業影響深遠。
但是，可能是因為近期的輿論壓力過大，海天味業在9月26日發布的公告中也表示，如實施調價計劃，會對公司的成本、利潤、市場等多方面產生影響，因此調價對公司未來業績是否增長帶來不確定性。
海天味業是會應風聲順勢提價?還是會繼續“按兵不動”?中國商報記者將持續關注。(記者 馬嘉)
