摘要：抖音生活新年季開啟，你的好運氣就在吃喝玩樂購里喲～
新年將至，「好運」這一承載美好期盼的詞匯，向來是一年伊始繞不開的關鍵詞。從跨年派對到新春裝飾，從年夜飯到春節出游，當代年輕人不僅僅滿足于對新年好運的祈愿，更渴望主動策劃、組織和參與一系列充滿“新年儀式感”的活動，化身自己的新年好運主理人，積攢好運，用美好狀態迎接新的一年。隨著用戶對“吃喝玩樂購”需求的持續釋放，商家為實現新一年生意的提速，也開始將關注焦點轉移至如何更好融入年輕群體，收獲更多關注上來。
基于對春節用戶消費和商家交易增長的洞察，抖音生活服務于2024年12月20日至2025年2月4日發起春節營銷活動「抖音生活新年季」，聯動明星、頭部達人和萬千商家，覆蓋元旦、節前、春節多個階段，定制創新玩法，打通線上線下消費場景，讓廣大用戶真正實現「上抖音，花小錢，過大年」，感受「吃喝玩樂購，好運惠不停」，也助力商家持續突破生意增長新邊界。
01 新年贏好運：免單、禮包不停歇，拼出好禮好彩頭
此次「抖音生活新年季」活動，將圍繞“好運”開啟一系列福利活動。“跨年許愿”玩法匯聚眾多口碑卓越的優質餐飲門店和趣味十足的游玩商家，放送令人心動的免單福利，更有下單基礎品抽免單爆品、1分錢贏錦鯉大餐的限量機會，誠意和驚喜雙拉滿!
1月2日-1月23日，拼團玩法心動上線。上抖音搜「新年團購」或「抖音生活新年季」，進入活動頁面，與自己的跨年、新春搭子囤團購，囤越多省越多;2024年12月26日-2025年2月4日，活動將同步上線超值百億補貼禮包，不僅有大額鴻運券包天天領，更有活動會場券包加碼。免單、禮包、優惠券等花式玩法，帶著大家「上抖音，花小錢，過大年」，更好地感受年味。
02 商家齊聚陣：多重玩法助攻聲量爆發，生意開門紅
活動期間，平臺不僅為用戶帶來一場新年趣味盛宴，更將為商家提供強大的激勵和支持，助力他們在春節這一黃金消費期實現跨越式增長。
活動伊始，多組「新年好運主理人搭子海報」上線，將不同品類的商家巧妙融合，形成別具一格的新春爆品搭子——如面包甜點與兒童樂園的甜蜜組合、北京千燈夜與西餐的浪漫邂逅、京彩新春彩燈嘉年華與特色小吃的地道風味、火鍋與洗浴按摩的放松享受等，圍繞祈福、許愿、吉祥、好運等新年情緒，為用戶帶來好物推薦的同時，營造商家爆品的春節氛圍感。活動期內，平臺預計邀請林允等10+明星好運主理人，多人接力合作完成“好運傳遞”為粉絲用戶傳好運拜大年，引導用戶上抖音搜索“新年團購”，好運好心情與新年優惠福利齊飛。
結合“好運”主題，活動還特別推出cityluck打卡攻略，圍繞「吃喝玩樂購」推出5組商家春節超好運攻略地圖，以攢好運、升能量、行大運等的互動“彩頭”，吸引用戶到店打卡，促進品牌營銷心智的滲透，促成更高效的銷售轉化。同時，更有商家BOSS加碼，打造「BOSS組團送禮」視頻，為積極參與活動的新年好運主理人送上驚喜福利。
與此同時，活動還將推出全國型、區域型短視頻、直播排位賽。借此，商家能夠充分撬動短視頻內容的流量增長潛力，并實現直播銷售的破峰，進而在春節期間獲得顯著的交易額提升。
03 線下好運加碼：賞燈會、游金街、逛彩燈嘉年華，歡喜過大年
春節期間，用戶出游熱情空前高漲，熱衷于參與賞花燈、逛廟會等傳統年俗活動。抖音生活服務為增強新年氛圍感，將在熱門活動現場布置線下新年季互動裝置和好運祈福打卡點等新年“接好運”陳設，送出新春祝福，沉浸感受歡樂的節日氛圍。
這個春節，北京將舉辦多個大型線下活動。12月28日，北京文旅市場上規模最大的夜游項目——“北京千燈夜”將在溫榆河公園朝陽示范區啟幕，不僅將展出超千組彩燈，極致渲染中式浪漫，同時更有千年非遺亮相，集"吃、喝、游、購、賞"于一體。抖音生活新年季攜手北京千燈夜、“夜京城”區域IP，將與明星、達人等好運主理人共創超好玩賞燈逛吃攻略，get同款游園線路，探索周邊吃喝玩樂和拍攝出片點位等;與此同時，還將發布同名話題排位賽吸引團購達人進行商家探店打卡，匹配熱點沖榜，打爆活動聲量，實現線上種草(內容觸達)→線上拔草(下單)→線下體驗(到店核銷)閉環鏈路。北京千燈夜，點亮夜京城——讓我們相約溫渝河畔，感受流光溢彩的花燈盛宴、打卡好吃好玩又好逛的城市體驗，在欣賞美景的同時，盡情感受中國式的頂級浪漫!
2025年全國“老字號嘉年華”暨北京“王府井金街過大年”啟動儀式將于1月7日在王府井大街舉辦。“2025金街過大年”活動將從1月持續到3月。啟動儀式當天，抖音生活新春季將在王府井落地蛇年新春互動裝置，快來現場一起迎接新春好運吧!
2025年1月22日，北京史上規模最大的“京彩新春彩燈嘉年華”即將于北京園博園盛大開啟，為冬日京城增添一抹濃厚的節日色彩。為滿足用戶新春出游消費需求，活動將攜手京彩新春彩燈嘉年華，并聯動多位明星達人一同打卡現場的吃喝玩樂好去處，吸引廣大用戶與親朋好友一同前往游玩，沉浸式打卡趣味開心年。現場不僅匯聚了傳統小吃、手工藝品，還別出心裁地設置了打卡點拍照和多元互動區域，讓游客在游玩中感受傳統文化的魅力，享受節日的喜慶與美好。
此外，活動還將聯合有“天下第一燈會”、“秦淮燈彩甲天下”美譽的南京秦淮燈會，攜廣大游客們在綺麗的各主題燈區中共赴美好。期間，眾多明星達人帶領游客們暢游燈會，開啟美景與美食的雙重享受，帶動用戶在浪漫美好的賞燈盛宴中，和跨年搭子們一起共賞超強燈會陣容，感受中式浪漫，主打一個歡喜過大年。
結語
在此次活動中，「抖音生活新年季」將“傳好運”進行到底，不僅圍繞“好運主理人”打造消費者“上抖音，花小錢，過大年”的心智，營造新年氛圍感，為用戶帶來更多新奇、有趣的新年體驗;也通過線上線下豐富多元的營銷活動，幫助吃喝玩樂品牌商家更好把握春節生意爆發的機會，借助多重創新玩法、扶持激勵，成功將用戶消費熱情轉化為實際的業績增長。
2024年12月20日至2025年2月4日，上抖音搜索「新年團購」、「抖音生活新年季」，來體驗別樣年味，共創專屬于新一年的心動記憶! (編輯：楊艷)
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