清明小長假即將到來，多家在線旅游企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，小長假期間的機票、酒店、景區(qū)門票等旅游產(chǎn)品預訂情況良好，部分地方的火車票、民宿等出現(xiàn)預訂緊張，在人們“補償式出行”需求的影響下，旅游市場已呈現(xiàn)顯著回暖態(tài)勢。各地也紛紛舉行形式多樣的旅游推廣活動，為春日旅游市場再添助力。回暖后的旅游市場，人們的旅游需求已悄然變化，對旅游產(chǎn)品的品質(zhì)、特色等有了更高要求，各地的旅游推廣也應時而變，展現(xiàn)出更多新特點。
“廣而告之”有新意
在黿頭渚看夜櫻、行走惠山古鎮(zhèn)親手體驗無錫“大阿福”的制作、漫步寄暢園感受江南園林的清幽……跟著“錫惠俠”，人們一路感受無錫美景和人文。“錫惠俠”這個頗具俠客風的名字是無錫的文旅推薦官。江蘇13個設區(qū)市都有自己的文旅推薦官，“江海俠”(南通)、“姑蘇俠”(蘇州)、“酒都俠”宿遷、“承恩俠”(淮安)等，被統(tǒng)稱為江蘇文旅推薦的“十三俠客”。他們在網(wǎng)絡上擁有超高人氣，粉絲數(shù)都在150萬人以上，通過自己的視角，帶領(lǐng)全網(wǎng)游客云游“水韻江蘇”，深度挖掘旅游路線的體驗和文化內(nèi)涵，將“水韻江蘇”品牌“廣而告之”，并提升其市場認知度。
與此同時，集產(chǎn)品、內(nèi)容、消費轉(zhuǎn)化3項功能為一體的省級旅游目的地聚合平臺——“江蘇星球號”上線，將通過線上線下聯(lián)動，匯聚品牌宣傳、產(chǎn)品整合、優(yōu)惠券發(fā)放等舉措，將更多優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品呈現(xiàn)給游客。
這是“水韻江蘇·有你會更美” 文旅消費推廣季活動中的重要內(nèi)容。3月27日，該文旅消費季在鹽城大豐荷蘭花海啟幕，并將于7月31日在南通舉辦成果發(fā)布儀式后落幕，橫跨春夏兩季，貫穿清明、五一、七一、暑假等重要時間節(jié)點，是江蘇省歷來時間最長的旅游推廣活動。作為文旅資源豐富的大省，此次江蘇省的這一“大手筆”推廣活動著實吸引眼球。江蘇省文化和旅游廳相關(guān)負責人這樣闡述該活動的目標：帶動3億人次參與，推動旅游電商頭部企業(yè)為江蘇輸送超過3000萬人次游客量，進一步擴大“水韻江蘇”品牌影響力，助力打造令人向往的世界旅游目的地。
顯然，面對復蘇后的旅游市場，江蘇已將目光放得更加長遠。
“有的放矢”更精準
近年來，面對日益細分的旅游市場，抓住目標游客群體，已成為旅游企業(yè)能“力爭上游”的重要保障。
日前，“敦煌文化旅游(北京)推廣中心”正式成立。該推廣中心是敦煌文旅集團建立的駐外營銷體系的核心組成部分，旨在助力敦煌文化旅游的在地推廣，此前已在上海、廣州和成都開設。敦煌文旅集團有限公司副總經(jīng)理唐文婧表示，在敦煌文旅產(chǎn)業(yè)迎來復蘇的同時，需不斷加大景區(qū)運營服務投入，為游客提供更高質(zhì)量的旅行服務。目前，針對不同客源地游客的旅行需求，敦煌文旅集團以敦煌及周邊旅游資源為核心，研發(fā)策劃了多個特色旅行產(chǎn)品，除常規(guī)產(chǎn)品外，還將在“絲路研學”“秘境游覽”“獨家定制”方面重點發(fā)力，滿足不同游客群體的不同需求，著力提升游客旅行體驗。
紅色文化、綠色生態(tài)、絲路風情，是寧夏六盤山旅游的三張“王牌”。以紅色旅游為例，六盤山紅軍長征景區(qū)是西北重要的紅色旅游目的地，景區(qū)推出的“走一次長征路、重溫一次入黨誓詞、唱一首紅軍歌、吟誦一首長征詩詞、聆聽一堂黨課、吃一頓紅軍餐”等“六個一”愛國主義教育主題活動推出后，受到社會各界的普遍好評。今年，該景區(qū)增加了軍訓項目、DIY紅軍餐等體驗項目，并在“聆聽一堂黨課”中增加“從一句詩詞到一種革命精神”等內(nèi)容，更加注重讓游客用心靈感悟長征精神。為了進一步提升當?shù)芈糜萎a(chǎn)品影響力，六盤山旅游集團確定了精準定位客源市場的發(fā)展策略，與主要客源地簽訂合作協(xié)議。
“營銷生活”成熱門
去年以來，三大市場中國內(nèi)游一枝獨秀，鄉(xiāng)村旅游是其中重要的組成部分。隨著各地鄉(xiāng)村振興的全面推進，鄉(xiāng)村旅游將繼續(xù)被寄予厚望。
作為鄉(xiāng)村旅游運營的主要群體，廣大農(nóng)民也日益注重對鄉(xiāng)村旅游進行現(xiàn)代營銷和推廣。讓游客在鄉(xiāng)村望得見山，看得見水，感受得到鄉(xiāng)愁，這已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的共同方向。在升級鄉(xiāng)村旅游硬件設施、提升從業(yè)人員素質(zhì)、改進鄉(xiāng)村旅游服務之外，打造“令人向往的鄉(xiāng)土生活”，正成為越來越多鄉(xiāng)村旅游的追求，并被視為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的2.0版本。
日前，浙江瑞安舉辦美麗鄉(xiāng)村旅游目的地推廣活動，田園風光、詩意山水、農(nóng)家美食是其關(guān)鍵詞，當?shù)匾源藶橹饕茝V內(nèi)容，旨在吸引游客前來體驗回歸大自然、品味慢生活的生活方式。以“田園生活”為旅游產(chǎn)品，將成為未來鄉(xiāng)村旅游的重要發(fā)展趨勢。
