3月5日，十三屆全國人大五次會議在北京召開，會上政府工作報告提到：“推動線上線下消費深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費恢復(fù)，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式。繼續(xù)支持新能源汽車消費，鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。”
近年來，國家持續(xù)加大鄉(xiāng)村振興力度，促進(jìn)農(nóng)村消費是重要組成部分。從2021年“中央一號文件”提出要全面促進(jìn)農(nóng)村消費，國家有關(guān)部門和各級政府聚焦家電等大宗商品消費，汽車家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新充分挖掘縣鄉(xiāng)家電消費潛力，到今年《政府工作報告》提出要推動消費持續(xù)恢復(fù)，鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，家電下鄉(xiāng)和以舊換新一直都備受關(guān)注。某些人大代表也在會上圍繞家電以舊換新提出了關(guān)于盡快建立家電產(chǎn)品安全使用年限強制性標(biāo)準(zhǔn)的提案建議，旨在盡快建立家用電器產(chǎn)品的使用年限強制性標(biāo)準(zhǔn)，推動老產(chǎn)品的淘汰、更新，消除老舊家電安全隱患。
根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年我國家電市場全面復(fù)蘇，其中國內(nèi)下沉市場成交規(guī)模達(dá)到2775億元，已經(jīng)超過整體市場3成。京東家電2021年數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村市場高端家電的零售額增幅為61%，遠(yuǎn)超一線城市35%的增幅。隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村居民消費能力提升、網(wǎng)絡(luò)與物流基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善、城鄉(xiāng)家電消費觀念迅速融合，家電下鄉(xiāng)得以順利開展，下沉市場也逐漸成為家電消費的重要力量。
作為京東家電全渠道戰(zhàn)略的核心，京東家電專賣店多年來以創(chuàng)新的經(jīng)營模式，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村用戶提供全渠道線上線下無差別的購物體驗及產(chǎn)品體驗，推動全國各地各級家電市場結(jié)構(gòu)升級，真正推動品質(zhì)家電下鄉(xiāng)。自2016年展開布局以來，如今京東家電專賣店總量已超過1.5萬家，覆蓋全國2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個行政村。去年11.11期間，京東家電專賣店銷售家電平均單價同比上一年提升超80%。在全國布局京東家電專賣店的策略下，下沉市場的消費者家電的選擇更多，品質(zhì)家電新品也能盡快享受到，輕松實現(xiàn)煥新生活。
同樣在2016年，京東家電推出以舊換新服務(wù)，上線超過30個回收細(xì)分類目，以及一系列優(yōu)惠福利政策。用戶僅需選擇支持“以舊換新”的商品，按步驟填寫舊機信息，不僅能獲得立減，還能享受免費上門、免費拆機、免費搬運的服務(wù)。讓用戶足不出戶解決以舊換新問題，提升整體流程便捷度。如今，京東家電以舊換新服務(wù)現(xiàn)已覆蓋全國95%以上的城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。2021年京東11.11，京東家電以舊換新服務(wù)訂單量同比增長5倍;2021年，空調(diào)以舊換新單量同比增長超過300%，為用戶節(jié)省近3億元。與此同時，針對手機品類京東也推出了多端多場景的“一站式以舊換新服務(wù)”，在剛剛過去的年貨節(jié)期間，手機以舊換新銷量同比增長超5倍。通過推廣普及以舊換新服務(wù)，人們閑置的廢舊家電與手機得到妥善處理，讓“舊物”不再是“廢物”，在避免環(huán)境污染的同時，廢舊家電中可回收利用的鋼鐵、有色金屬、塑料、橡膠等資源得到充分有效利用，促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展。
作為深受消費者信賴的家電渠道，京東家電一直致力于讓供給端更加精準(zhǔn)匹配和引導(dǎo)消費需求，以前沿技術(shù)和數(shù)智化供應(yīng)鏈搭建連接市場、品牌生產(chǎn)端、用戶消費端和整個產(chǎn)業(yè)鏈間的橋梁，推動整個家電行業(yè)結(jié)構(gòu)升級。在“兩會”提出鼓勵家電下鄉(xiāng)和以舊換新的政策引領(lǐng)下，未來京東家電將繼續(xù)攜手眾多廠商以創(chuàng)新的產(chǎn)品與服務(wù)助推各級家電市場消費升級，持續(xù)踐行綠色低碳發(fā)展理念，煥新用戶美好生活。
關(guān)鍵詞： 京東家電 家電渠道 數(shù)智化供應(yīng)鏈 綠色低碳
