你看過(guò)微短劇么?一集長(zhǎng)不過(guò)幾分鐘，一晃就看完了，特別適合通勤時(shí)間。這種“碎片化”傳播，有點(diǎn)類似當(dāng)年日本的泡面番(意思是吃一碗泡面的時(shí)間就能看完的劇集或者動(dòng)畫)，迅速占領(lǐng)了不少年輕人的生活間隙。
別以為這些微短劇就是走“呆傻雷瘋”的路線來(lái)博君一笑的，不久前，一部名為《大媽的世界》的微短劇，破圈了!該劇總時(shí)長(zhǎng)僅100分鐘、共20集，通過(guò)描寫某小區(qū)已退休的兩位大媽豐富多彩的晚年生活，展現(xiàn)了新老年群體積極融入日新月異數(shù)字時(shí)代的故事。每集都結(jié)合當(dāng)下社會(huì)年輕人的痛點(diǎn)展開：追星、盲盒、直播、加班、內(nèi)卷……
該劇獲得了豆瓣開分8.4(截至寫稿時(shí)8.1分)、微博同名話題討論度近18.4萬(wàn)、抖音話題播放量超過(guò)1.8億次的成績(jī)。評(píng)論中，眾多網(wǎng)友留言點(diǎn)贊：“每一集看得都想拍大腿叫好!追劇、磕cp、基金經(jīng)理、賣保健品、賣茶小妹……各種梗代入感太強(qiáng)了。不僅是大媽，全年齡層都能找到共鳴。”
不只是《大媽的世界》，如今，微短劇已經(jīng)從短視頻博主自發(fā)創(chuàng)作，發(fā)展到專業(yè)影視公司“下場(chǎng)”競(jìng)爭(zhēng)。在騰訊視頻的一場(chǎng)微短劇發(fā)布會(huì)上，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理李啦曾表示，微短劇的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入精品化階段，將一直探索下去。
這個(gè)新興的類型，正在攪動(dòng)著當(dāng)下的影視行業(yè)市場(chǎng)。
“短快爽” 掐準(zhǔn)年輕觀眾的喜好
短視頻平臺(tái)興起后，陸續(xù)有網(wǎng)友、主播拍攝幾分鐘的小短劇上傳，一開始只是做一些模仿、搞笑的內(nèi)容，供大家一笑。隨著整個(gè)影視行業(yè)的轉(zhuǎn)型，很多人開始轉(zhuǎn)變航向，開始探索低成本、周期快、制作簡(jiǎn)單的微短劇。
2020年，“網(wǎng)絡(luò)微短劇”在國(guó)家廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)中擁有了“姓名”，被主管部門定義為“單集時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇”。從形態(tài)上而言，它分為橫屏、豎屏兩種，實(shí)際上大多數(shù)微短劇時(shí)長(zhǎng)都集中在5分鐘左右，甚至有的一集也就兩三分鐘。
早期的微短劇內(nèi)容以甜寵、穿越、仙俠為主，而現(xiàn)在，題材開始多元。一些質(zhì)量精良、引領(lǐng)風(fēng)潮的微短劇，都呈現(xiàn)出一個(gè)共同特點(diǎn)：時(shí)間更短、笑點(diǎn)更密、反轉(zhuǎn)更多，同時(shí)人物個(gè)性十足——掐準(zhǔn)了當(dāng)下年輕觀眾的喜好。
根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，使用率持續(xù)走高已接近90%，已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。
喜歡追微短劇的小樓告訴記者，比如愛情劇，長(zhǎng)視頻男女雙方可能要到第八集才確認(rèn)關(guān)系，但微短劇可能三集(差不多10-15分鐘)就已經(jīng)定下終身，后面就開始各種“喜聞樂(lè)見”的高密度反轉(zhuǎn)劇情，“現(xiàn)在大家都想看爽劇，這種微短劇一次通勤時(shí)間可以看好多集，欲罷不能。”
專業(yè)影視公司“躬身入局” 未來(lái)微短劇更“正”更“爽”
《2020快手短劇生態(tài)報(bào)告》中顯示，2020年，快手小劇場(chǎng)就已經(jīng)收錄了超2萬(wàn)部短劇，其中播放量破億的短劇超2500部。這么驚人的數(shù)字，加上初期成本低、回報(bào)快、操作難度小帶來(lái)的高回報(bào)率，微短劇正日漸成為行業(yè)競(jìng)相占領(lǐng)的新賽道。
微短劇的缺點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)同樣明顯，早期的微短劇題材更為“狗血”，因?yàn)槌杀居邢蓿輪T演技也偏弱，制作參差不齊。
去年開始，隨著專業(yè)影視公司的入局，優(yōu)酷、騰訊等長(zhǎng)視頻平臺(tái)也推出了自制微短劇，口碑開始改善。豆瓣上，高評(píng)分作品數(shù)量開始增多。2021年，喜劇微短劇《大媽的世界》豆瓣評(píng)分達(dá)到8.1分、開心麻花出品的喜劇微短劇《親愛的沒想到吧》豆瓣評(píng)分達(dá)到7.4分、愛情微短劇《另一半的我和你》豆瓣評(píng)分達(dá)到7.6分。
從出品方可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)有專業(yè)影視機(jī)構(gòu)的背景。相比于此前市場(chǎng)上流行的1分鐘左右的微短劇，這些專業(yè)影視公司打造的作品時(shí)長(zhǎng)普遍在3分鐘以上，更大的劇本容量，讓這些故事在敘事上變得更為完整。專業(yè)團(tuán)隊(duì)帶著拍攝傳統(tǒng)影視劇的方法躬身入局，也標(biāo)志著微短劇粗放式生產(chǎn)的時(shí)代即將過(guò)去，“精耕細(xì)作”的時(shí)代初見端倪。
從未來(lái)發(fā)展來(lái)看，除了騰訊視頻的“十分劇場(chǎng)”外，芒果TV的大芒計(jì)劃同樣也是“精品短劇”賽道的代表，其在內(nèi)容類型上不僅有目前主流類型，還包括奇幻懸疑、現(xiàn)代軍旅、冰雪體育、科幻等多個(gè)垂直類題材。
“我們希望十分劇場(chǎng)成為年輕人碎片化時(shí)間的社交場(chǎng)、正能量?jī)r(jià)值觀的發(fā)聲器、精品微短劇的度量衡、青年從業(yè)人才的進(jìn)階路，以及影視工業(yè)化的實(shí)驗(yàn)田。”李啦說(shuō)。(記者：張磊)
