從七月初開始有了“雪糕刺客”這么一說，對于以鐘薛高為代表的高價雪糕的討論仍掛在微博熱搜上，絲毫沒有降溫的趨勢，反而從雪糕刺客延伸出來了一整個刺客家族：話梅刺客、桃子刺客、文具刺客……而“刺客家族”再添一名新成員——演出刺客。
隨著夏季的到來，各地也陸續(xù)開始了小型演唱會livehouse的售票。7日，突然有網(wǎng)友曬出了自己在大麥上看到的某livehouse演出價格，動輒就是七八百，歌手卻并非全都是知名歌手，更多屬于小眾自由音樂人，于是便發(fā)出了質(zhì)疑，七八百一張的票真的值得?這一話題也很快引起了不少音樂愛好者的討論，大家回憶起在五六年前l(fā)ivehouse剛剛興起時，演出大多只需要兩三百，因為價格不高，還能夠近距離感受歌手演唱，因此很快在大學(xué)生和年輕人群體中流行起來。而這幾年價格水漲船高，五百元已經(jīng)算是低價了，大部分都要七八百，多則上千元。
記者對比了近期音樂節(jié)票價和正在大麥網(wǎng)上開售的知名歌手的票價發(fā)現(xiàn)兩者實際上相差無幾，目前處于延期狀態(tài)的周杰倫嘉年華演唱會大麥上顯示最低價格為500元，在另一平臺票牛中則顯示?？谡緸?610元起，香港站為580元起。而近期正在開售的某場livehouse，全價票是988元，雙人票則需要1700元，其歌手的知名度、作品的傳唱度遠不能與頭部歌手匹敵。
不管是livehouse還是“鐘薛高”們，本質(zhì)上都是近幾年才發(fā)展起來的網(wǎng)紅經(jīng)濟下的一種實體表現(xiàn)。因為價格離譜引起熱議的還有各種網(wǎng)紅飯店、網(wǎng)紅奶茶店等，雖品質(zhì)上沒有格外突出的地方，但都是營銷的一把好手，在鋪天蓋地的廣告營銷攻勢下讓不少人把網(wǎng)紅店當做了打開社交話題的利器。這些網(wǎng)紅產(chǎn)品、網(wǎng)紅店家們賣的不是某一種產(chǎn)品或者服務(wù)，而是售賣氣氛感和身份認同感，其超高的溢價更多的是讓消費者為品牌的名聲買單。
鐘薛高在創(chuàng)立品牌時，給自己打造的“糕設(shè)”就是高端產(chǎn)品，定價遠高于市場一般雪糕的售價，也宣傳自己的原材料的品質(zhì)要遠高出市場一般雪糕的品質(zhì)，而后卻被質(zhì)監(jiān)局“打臉”，這如果說只是一次戳破“糕設(shè)”泡沫的事件，這一次接連一周多的對于“雪糕刺客”的聲討所指向的其實已經(jīng)不僅僅是高價雪糕這么一個商品了，而是對于整個營銷網(wǎng)紅商品不滿的聲討。
對于大部分消費者來說，一件商品的大致價格在各自心中都有一把秤砣，我們可以接受有的衣服賣十幾塊有的衣服賣十幾萬，因為消費者心里對于不同品牌之間服裝價格落差很大心中有底，也不會選擇去高于自己預(yù)期的服裝店選購衣物。而網(wǎng)紅經(jīng)濟下的網(wǎng)紅商品們不少卻在反其道而行之，我們預(yù)想的只要三四塊的雪糕，卻要幾十塊，預(yù)想的只要十幾塊錢的話梅，沒想到要幾百塊。價格的躍升并沒有帶來品質(zhì)的升級，雪糕還是那個雪糕，甚至被人質(zhì)疑加了太多添加物并不健康，livehouse也還是那么些歌手在演唱，還是那批忠實的粉絲在鼓掌，價格水漲船高了，品質(zhì)卻在裹足不前，這不是消費者能夠接受的。
過度的廣告營銷，不匹配的商品質(zhì)量，不合理的價格體系，不夠透明的標價，持續(xù)這么長時間的對于畸形高價的聲討，一方面證明了消費者對于生活消費、文化娛樂消費確實有旺盛的需求，另一方面也反映出對破除網(wǎng)紅經(jīng)濟泡沫的呼聲。若是“刺客”家族的成員們?nèi)匀粵]有改變，恐怕下一次，消費者甚至不愿再將目光投射在你的身上，而是選擇直接拋棄了。
(揚子晚報/紫牛新聞記者 沈昭)
關(guān)鍵詞： 雪糕刺客 演出刺客 網(wǎng)紅經(jīng)濟 刺客家族
