有數(shù)據(jù)顯示，由于現(xiàn)在大多數(shù)都市人飲食無規(guī)律，造成的消化系統(tǒng)疾病已成為常見病，中國有1.2億人患有不同程度的胃腸疾病，在國內(nèi)9000萬白領(lǐng)階層中，腸道疾病患者的比例高達(dá)70%。在這樣的背景下，號(hào)稱能夠做到科學(xué)調(diào)理、改善腸道健康的“甄清膠原蛋白低聚肽復(fù)合果飲”便在甄希優(yōu)品這個(gè)平臺(tái)上架了。
那么甄希優(yōu)品有著怎樣的平臺(tái)背景？甄清膠原蛋白低聚肽復(fù)合果飲是否具有減肥、通便等保健功效？甄暖調(diào)理液是否可以調(diào)理各種病癥？甄希優(yōu)品現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度被行業(yè)專家指出存在哪些法律風(fēng)險(xiǎn)？
公司背景，發(fā)展歷程
寧夏甄希貿(mào)易有限公司是甄希優(yōu)品的經(jīng)營主體，據(jù)官方公眾號(hào)介紹，寧夏甄希貿(mào)易有限公司是一家以大健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)為核心發(fā)展戰(zhàn)略，集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、策劃于一體的創(chuàng)新型多元化企業(yè)，公司秉承誠信、責(zé)任、關(guān)愛、感恩的文化理念，致力于在我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)形勢下提供更專業(yè)、更具發(fā)展力的電（微）商創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。經(jīng)查，該公司成立于2019年7月9日，法定代表人楊志賢，股東有李小娟（大股東）、李一新，監(jiān)事為李博，注冊資本100萬元，實(shí)繳未知。
公司創(chuàng)始人及CEO李小娟有著“西北微商第一人”之稱，她更是立志于將甄希優(yōu)品打造成西北地區(qū)最大的電（微）商創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。據(jù)公開資料顯示，李小娟于上個(gè)世紀(jì)80年代末出生在寧夏吳忠，后來在寧夏經(jīng)學(xué)院完成學(xué)業(yè)，畢業(yè)后去了浙江，在伊拉克、敘利亞、埃及、西班牙等幾個(gè)公司的駐華分公司從事翻譯工作。成為全職媽媽后不久，她就進(jìn)入了微商領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)接觸的是一款面膜，起步非常迅速，很快就賺到了第一桶金。但最后因?yàn)檫@家微商不專業(yè)，產(chǎn)品出了問題，李小娟也就沒再做了。后來，她又做起了藏紅花和三七，大量的批發(fā)給客戶和店鋪，生意也越來越好，到了2019年，她選擇自主創(chuàng)立了寧夏甄希貿(mào)易有限公司。
啟動(dòng)市場后，甄希優(yōu)品的發(fā)展勢頭也十分迅猛，很快，普彥軍、何生海、董彪、馬秀蘭、丁成秀、馬蘇代等多位團(tuán)隊(duì)長便被吸引而來。值得一提的是，寧夏甄希貿(mào)易有限公司的小股東李一新便是在2019年加入的合伙人，她通過該平臺(tái)也創(chuàng)建了屬于自己的團(tuán)隊(duì)。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了寧夏甄希貿(mào)易有限公司之外，李小娟還曾以小股東的身份投資了寧夏藍(lán)娟電子商務(wù)有限公司，但在2020年7月，這家于2019年成立的公司便因未依照《企業(yè)信息公示暫行條例》第八條規(guī)定的期限公示年度報(bào)告而被吳忠市市場監(jiān)督管理局紅寺堡分局列入經(jīng)營異常名錄，兩個(gè)月后，該公司走完了注銷的全部程序。順帶一提，和寧夏藍(lán)娟公司一樣注冊在紅寺堡區(qū)的還有寧夏甄希貿(mào)易有限公司紅寺堡分公司，這家公司在2021年也同樣已經(jīng)處于注銷的經(jīng)營狀態(tài)。
醫(yī)療器械，調(diào)理疾病？
說到甄希優(yōu)品旗下的核心產(chǎn)品，甄暖調(diào)理液自然不能避而不提。不但代理商們十分追崇這款產(chǎn)品，連創(chuàng)始人李小娟也對(duì)其贊不絕口，并直呼該產(chǎn)品“是真正的遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他同類產(chǎn)品的一款調(diào)理關(guān)節(jié)骨病的產(chǎn)品。具有更高濃度，更好配方，效果也更加突出，吸收滲透快速，迅速止痛，是當(dāng)下大健康養(yǎng)生領(lǐng)域的領(lǐng)先產(chǎn)品。”
據(jù)公眾號(hào)“甄清 甄暖調(diào)理液”介紹，甄暖調(diào)理液的調(diào)理范圍包括十大病癥：頸椎病，肩周炎，腰間盤突出，靜脈曲張，宮寒痛經(jīng)，乳腺增生，風(fēng)寒感冒，濕疹皮炎，風(fēng)濕和類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎，勞損和跌打扭挫傷。推廣人員阿秀（化名）在介紹這款產(chǎn)品時(shí)，也提供了一份一模一樣的宣傳圖片，足以證明這樣的宣傳材料并非孤例。
官方PPT中也有類似的表述。
由青海康補(bǔ)力商貿(mào)有限公司認(rèn)證的微信小程序“甄暖甄清甄希優(yōu)品”也同樣在商品詳情頁面內(nèi)提示該產(chǎn)品可以調(diào)理十大病癥。
公眾號(hào)“甄暖帶回家”更是如此表述：甄暖調(diào)理液的功效不僅僅局限于這十大病癥。比如說鼻炎、感冒、風(fēng)寒、頭痛、睡眠不好等等都可以使用甄暖，效果都很好。
此外，公眾號(hào)“雨夜與故事”也明確指出該產(chǎn)品能夠有效地調(diào)理、治療坐骨神經(jīng)痛、腰肌勞損、腰椎間盤突出等病痛，活血化瘀、疏通經(jīng)絡(luò)，有很好的祛疼效果，在地方民間有很好的口碑，“藥效”得到了廣大群體的認(rèn)可。
而實(shí)際上，該產(chǎn)品屬于冷敷凝膠類產(chǎn)品，備案號(hào)與產(chǎn)品技術(shù)要求編號(hào)為魯菏械備20180102號(hào)，生產(chǎn)備案憑證號(hào)為魯菏食藥監(jiān)械生產(chǎn)備20160002號(hào)，備案人名稱為山東煜和堂藥業(yè)有限公司，監(jiān)制單位為寧夏甄希貿(mào)易有限公司。根據(jù)備案信息顯示，該產(chǎn)品的產(chǎn)品描述為通常由降溫物質(zhì)和各種形式的器具組成。降溫物質(zhì)不應(yīng)含有發(fā)揮藥理學(xué)、免疫學(xué)或者代謝作用的成分；預(yù)期用途為用于人體物理退熱、體表面特定部位的降溫。僅用于閉合性軟組織。
顯然，該產(chǎn)品屬于第一類醫(yī)療器械，并非藥品，實(shí)際用途并不包括治療各種病癥，因此，上述廣告宣傳的功能主治、適用范圍超出了批準(zhǔn)的內(nèi)容，并含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。
此前，也有網(wǎng)友在藥品價(jià)格315網(wǎng)上咨詢過這款產(chǎn)品的功效，對(duì)此，該網(wǎng)回復(fù)稱：該產(chǎn)品可能屬于一類醫(yī)療器械，不是藥品，不含藥物成分，不能代替藥物功效。
另外值得關(guān)注的是，該產(chǎn)品的實(shí)際生產(chǎn)方山東煜和堂藥業(yè)有限公司在過去數(shù)年間，因?yàn)樘摷傩麄鲉栴}也已多次遭到過單縣市場監(jiān)督管理局的行政處罰。
普通食品，保健功效？
除了甄暖調(diào)理液，甄清果蔬飲如今也備受甄希優(yōu)品經(jīng)銷商們的青睞。2020年4月23日，甄希優(yōu)品線上新品發(fā)布會(huì)正式啟幕，甄清膠原蛋白低聚肽復(fù)合果飲就此走入大眾的視野。
在經(jīng)銷商提供的宣傳材料當(dāng)中，該產(chǎn)品不但可以通便排毒、美白養(yǎng)顏、抗衰抗輻射，甚至還能減脂瘦身。
類似的宣傳不勝枚舉。
而事實(shí)上，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品或藥品，產(chǎn)品全稱為“甄清決明子膠原蛋白肽果蔬汁飲料”，食品生產(chǎn)許可證號(hào)為SC10637172200494，實(shí)際生產(chǎn)企業(yè)為山東朱氏藥業(yè)集團(tuán)有限公司。根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“減肥”、“通便”等功效的食品一律歸為“保健食品”?！妒称钒踩珖覙?biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假廣告對(duì)其定性。
案例不斷，并不可信
為了證明甄希優(yōu)品旗下的這兩款產(chǎn)品還具有治病功效，公眾號(hào)“甄清 甄暖調(diào)理液”還曬出了相關(guān)案例為之證明，比如有患者患有中風(fēng)，嚴(yán)重的時(shí)候飯都沒法吃，結(jié)果用了下甄暖，中風(fēng)就好了。（案例來源：甄希優(yōu)品【甄暖&甄清】第六屆賦能大會(huì)）
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在視頻號(hào)平臺(tái)中，還有患者反饋使用了甄暖調(diào)理液后，哮喘都治好了。
說完了甄暖，再來看看甄清。在網(wǎng)上，另有聊天截圖指出：有患者得了糖尿病，在喝了十來盒甄清后，都可以隨意吃水果了。這種說法無疑在暗示甄清具有調(diào)理甚至治療糖尿病的神奇功效。
顯然，上述案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。
揭底模式，涉?zhèn)魈卣鳎?/p>
文章的最后，我們再來關(guān)注一下甄希優(yōu)品推行的獎(jiǎng)金制度。據(jù)推廣人員提供的產(chǎn)品價(jià)格表顯示，甄希優(yōu)品的代理主要分為四個(gè)級(jí)別，分別是VIP、大區(qū)、總代理，以及合伙人。
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關(guān)于參與者能從中獲取哪些收益，標(biāo)記為寧夏甄希貿(mào)易有限公司出品的PPT資料給出了相當(dāng)詳細(xì)的解讀：
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對(duì)于上述制度，本平臺(tái)也請來了行業(yè)專家對(duì)其進(jìn)行分析，該專家指出：參與就要門檻費(fèi)，上述資料甚至還自己寫上了門檻費(fèi)的概念，而且還是靠拉人頭晉級(jí)，進(jìn)而形成了多層次團(tuán)隊(duì)計(jì)酬，這說明模式設(shè)計(jì)者主要仰仗的就是涉?zhèn)骼砟睢?/p>
后 記
近年來，個(gè)別商家對(duì)醫(yī)療器械進(jìn)行超功效范圍宣傳的事件屢有發(fā)生。為加大對(duì)違法發(fā)布醫(yī)療器械廣告的整治力度，規(guī)范廣告發(fā)布秩序，食品藥品監(jiān)督管理部門根據(jù)《醫(yī)療器械廣告審查辦法》已對(duì)發(fā)布過類似違法廣告的醫(yī)療器械及生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了處理，同時(shí)依法移送工商行政管理部門查處。同時(shí)，食品藥品監(jiān)督管理部門還向廣大消費(fèi)者發(fā)出了提醒：患有疾病應(yīng)在醫(yī)生的指導(dǎo)下治療，不要相信違法廣告的宣傳。
至于甄希優(yōu)品在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到公司方面的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。
