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金融虎訊 7月25日消息，據(jù)報道，騰訊控股正加緊努力，從微信快速增長的視頻功能中賺錢。隨著這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭尋求新的銷售和利潤擴(kuò)張途徑，微信的視頻功能正在挑戰(zhàn)字節(jié)跳動的抖音和快手科技等熱門短視頻平臺。
周四，騰訊控股推出了一款新的電子商務(wù)工具，用于在多功能應(yīng)用程序微信中創(chuàng)建在線商店——這是一種短視頻和實時流媒體服務(wù)，簡化了商家列出產(chǎn)品、銷售和接收付款的流程。
在這一電子商務(wù)工具發(fā)布之前，騰訊周一在其短視頻頻道互動中添加了視頻廣告，允許用戶通過廣告直接購物，并在微信上與朋友分享。
“毫無疑問，騰訊最終將通過短視頻頻道盈利，因為該公司對該產(chǎn)品寄予了很高的期望，”位于廣州的艾媒咨詢(iiMedia Research)首席分析師張毅(音譯)表示。“短視頻是騰訊在過去五年中增長最快、潛力最大的產(chǎn)品，它必須能夠為騰訊賺錢，并抵消其游戲和廣告業(yè)務(wù)增長放緩的影響。”
在宏觀不利因素和不確定的監(jiān)管環(huán)境下，騰訊宣布2022年第一季度收入幾乎沒有增長，利潤減半，目前正在加快從渠道賺錢的步伐。據(jù)香港申萬宏遠(yuǎn)證券公司本周發(fā)布的一份研究報告稱，微信渠道有望成為該公司2022年下半年盈利的關(guān)鍵催化劑。
每月有12.9億活躍用戶的微信現(xiàn)在看到了發(fā)展視頻和流媒體直播功能的巨大機(jī)遇。中信證券（Citic Securities）的一份報告顯示，雖然短視頻的貨幣化仍處于早期階段，但預(yù)計到2023年，它將為騰訊帶來370億元的廣告收入。該報告估計，截至去年年底，短視頻的每日活躍用戶數(shù)量達(dá)到5億。
上個月，微信首次通過短視頻推出了自己的618網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，提供流量獎勵，以吸引商家通過該應(yīng)用的直播流進(jìn)行銷售。微信還簽約了多個品牌作為其在線演唱會的贊助商，美國豪華汽車制造商林肯（Lincoln）最近在“后街男孩”（Backstreet Boys）的一場演唱會上擔(dān)任了贊助商。
視頻應(yīng)用程序使用了一系列面向千禧一代的流行音樂會來吸引更多用戶進(jìn)入短視頻，因為它趕上了中國最大的兩個短視頻平臺，抖音和快手。
來自iiMedia研究的數(shù)據(jù)顯示，在過去六個月里，微信的視頻服務(wù)在音樂會和娛樂內(nèi)容的支持下迅速增加了新用戶，這些內(nèi)容利用了騰訊音樂部門的資源。(凱文)
