來源 | 01區(qū)塊鏈
2020年開始，新冠疫情席卷全球，對世界范圍內(nèi)各領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)造成嚴(yán)重沖擊，尤其對于旅游業(yè)這類以線下形式為主的經(jīng)濟(jì)體。雖然全球旅游經(jīng)濟(jì)逐漸呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢，但目前復(fù)蘇的程度和進(jìn)度還較為緩慢。根據(jù)世界旅游城市聯(lián)合會與中國社會科學(xué)院旅游研究中心聯(lián)合發(fā)布的《世界旅游經(jīng)濟(jì)趨勢報告(2022)》，2021年全球旅游總?cè)舜芜_(dá)66億人次，全球旅游總收入達(dá)3.3萬億美元，分別恢復(fù)至2019年的53.7%和55.9%，這兩項指標(biāo)預(yù)計在2022年將分別恢復(fù)到疫情前水平的68.8%和67.8%。報告還指出，全球旅游經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇呈現(xiàn)出趨勢性變化，其中包括產(chǎn)業(yè)集中度提升以及可持續(xù)旅游的重要性突出。因此，制定多元化策略，通過技術(shù)變革尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點成為重塑旅游業(yè)格局和恢復(fù)旅游經(jīng)濟(jì)的重要任務(wù)。2021年，元宇宙這一概念橫掃全球，許多巨頭企業(yè)如Meta、微軟、騰訊和百度等紛紛將元宇宙納入公司發(fā)展戰(zhàn)略。浪潮下，元宇宙與各產(chǎn)業(yè)結(jié)合的可能性也被探索。當(dāng)元宇宙遇上百廢待興的旅游業(yè)時，是否能夠為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型和復(fù)蘇賦能呢？本文將從元宇宙與旅游業(yè)結(jié)合的實際案例出發(fā)，初探元宇宙與旅游業(yè)的結(jié)合路徑。同時，零壹智庫、01區(qū)塊鏈、《陸家嘴》雜志、橫琴數(shù)鏈數(shù)字金融研究院將聯(lián)合推出《元宇宙場景應(yīng)用探索報告》，目前報告正在案例征集中，歡迎各類探索企業(yè)積極參與。背景：2021年11月12日，韓國政府召開第6次國家旅游戰(zhàn)略會議，敲定“旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇及再躍進(jìn)方案”。根據(jù)方案，政府將推進(jìn)元宇宙等虛擬旅游與實際訪客智慧旅游的“雙軌”體系，涵蓋開發(fā)與防彈少年團(tuán)等全球人氣文創(chuàng)內(nèi)容相結(jié)合的旅游產(chǎn)品，并開發(fā)數(shù)字景點，以及涵蓋構(gòu)建融合韓國主要景點、人氣影視劇取景地等的“韓國旅游宇宙平臺”。其中，韓國的仁川開放港是第一個創(chuàng)建智能旅游城市的選定區(qū)域。其目前正在通過建設(shè)智能生態(tài)系統(tǒng)和環(huán)境來發(fā)展智能旅游城市。
AR Incheon （增強(qiáng)現(xiàn)實仁川）仁川設(shè)計的AR服務(wù)通過智能手機(jī)提供單向互動內(nèi)容。例如，景區(qū)提供AR導(dǎo)航服務(wù)和AR地圖，游客能夠根據(jù)歷史人物的指引，“穿越”回該景點的重要歷史時刻，飽覽當(dāng)時的風(fēng)土人情。此外，景區(qū)還推出了“Operation Incheon”（“仁川行動”游戲），向游客提出游戲任務(wù)，以有獎參與的方式增加旅游的吸引力。仁川還制定了“VR/AR產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展戰(zhàn)略”，以推進(jìn)和發(fā)展本地內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，并推出“仁川 VR/AR 制作支持中心”。據(jù)悉，該中心支持內(nèi)容開發(fā)，免費提供AR和VR設(shè)備，培養(yǎng)專業(yè)人才，并通過產(chǎn)學(xué)研合作，孵化具有被證明有效的內(nèi)容的公司。
‘Incheoncraft’（我的世界之仁川版本）Minecraft是一款沙盒游戲，玩家可以以“化身”形式自由探索虛擬世界。在此基礎(chǔ)上，仁川開發(fā)了“Incheoncraft”，這為無法親自參觀的游客提供機(jī)會，并創(chuàng)造了一種不被限制的旅游方式。該游戲的景觀基于仁川的外觀建立，支持用戶以全新的角色進(jìn)行探索、社交和創(chuàng)作。在IncheonCraft中，用戶可以通過歷史人物體驗歷史事件，在游戲中學(xué)習(xí)仁川的歷史和文化。背景：2021年11月16日消息，迪士尼CEO Bob Chapek在一場對談中暗示元宇宙將是迪士尼的未來。他稱迪士尼樂園加上Disney+數(shù)字平臺使該公司具備了無可匹敵的元宇宙構(gòu)建能力，“這種三維畫布有望以一種具備凝聚力、不受束縛的方式將物理與數(shù)字世界整合起來，從而將極大地解放創(chuàng)造性思維。我相信元宇宙是下一代的發(fā)展方向。”
迪士尼樂園、體驗和產(chǎn)品（DPEP）數(shù)字與全球首席執(zhí)行官，執(zhí)行副總裁Tilak Mandadi表示：“我們樂園講故事的方式一直在演變：從經(jīng)典的、線性的故事，到互動的故事，再到沉浸式故事。現(xiàn)在，我們講故事的方式正逐漸變得個性化和社會化。”迪士尼透露，AR 增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)將是其戰(zhàn)略的一個關(guān)鍵要素。一切都始于一個聯(lián)網(wǎng)的樂園。計算機(jī)視覺、增強(qiáng)現(xiàn)實、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)支持將物理環(huán)境與數(shù)字世界無縫結(jié)合，并重新定義樂園的體驗。迪士尼郵輪的原創(chuàng)舞臺劇《冰雪奇緣》（Frozen, A Musical Spectacular），將傳統(tǒng)的劇院技術(shù)與最先進(jìn)的技術(shù)相結(jié)合，運動追蹤視頻圖形與大型移動布景的結(jié)合創(chuàng)造出阿倫黛爾這一冰雪世界，使游客沉浸在冰雪奇緣世界。沉浸感不單體現(xiàn)在感官的真實性，互動性也是重要的一環(huán)。Mandadi 總結(jié)了“元宇宙”在增強(qiáng)迪士尼樂園之外講述故事方面所發(fā)揮的作用：“元宇宙允許人們扮演既定角色，甚至可以做自己、在整個故事中為自己創(chuàng)造角色。給故事增添新角色。這是元宇宙實現(xiàn)個性化的關(guān)鍵。”Play Disney Parks 是迪士尼突出的一款反向增強(qiáng)現(xiàn)實的游戲，樂園的游客需要跟身邊的家人或朋友一起完成任務(wù)，根據(jù)藍(lán)牙信標(biāo)的設(shè)置，借助手機(jī)攝像頭激活周遭隱藏的 AR 元素，比如在排隊等候乘坐太空飛船時，可以看見火箭飛過頭頂?shù)取?/section>
花旗分析師Thomas Singlehurst在題為“顛覆性創(chuàng)新”的報告中寫道，NFT的出現(xiàn)將可能對所有涉及IP、許可和商品相關(guān)收入的行業(yè)造成重大破壞，其中關(guān)鍵是NFT去中心化和民主化模式允許內(nèi)容所有者在通證化IP方面削弱傳統(tǒng)中介的作用。此外，報告還指出迪士尼、視頻游戲發(fā)行商藝電在內(nèi)的公司預(yù)計將從NFT中受益。迪士尼憑借其豐富的IP資源，以及公司擁有近數(shù)十億的粉絲，在發(fā)售NFT作為收藏品上具有明顯的優(yōu)勢。依托收藏品交易平臺Veve，迪士尼已經(jīng)發(fā)布了星球大戰(zhàn)、辛普森一家、米老鼠等系列NFT。目前，大部分NFT已經(jīng)售罄，并在二級市場上被炒作，如60美元發(fā)行的《辛普森一家》NFT售價在二級市場上曾被賣到150美元價格。背景：在國內(nèi)，元宇宙同樣被應(yīng)用于旅游業(yè)的探索。2021年11月18日，張家界元宇宙研究中心成立，成為全國首個設(shè)立元宇宙研究中心的景區(qū)。據(jù)相關(guān)人士透露，張家界元宇宙研究中心主要研究和探索旅游與元宇宙的融合發(fā)展，以“技術(shù)創(chuàng)新”驅(qū)動“應(yīng)用創(chuàng)新”和“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”，培育旅游產(chǎn)業(yè)新的產(chǎn)品形態(tài)、生產(chǎn)方式和消費模式。此前，在國慶期間，西安數(shù)字光年軟件有限公司與大唐不夜城聯(lián)合宣布，全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目——《大唐?開元》正式立項啟動。大唐不夜城位于陜西省西安市大雁塔，是全國三大步行街之一，日人流量達(dá)到20萬人，一年人流量達(dá)到近億人次，并孵化了許多網(wǎng)紅IP，在抖音等短視頻平臺有極高的傳播量。目前，該元宇宙項目已經(jīng)初步落地，并提供可供游客探索的元宇宙空間。
“長安回望繡成堆，山頂千門次第開。”為了復(fù)原長安城的歷史風(fēng)貌，數(shù)字光年與國內(nèi)知名的數(shù)字古建建筑團(tuán)隊“明城京太學(xué)”和“史圖館”合作，通過數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行元宇宙的內(nèi)容搭建和創(chuàng)作。數(shù)字光年將按照真實比例一比一搭建唐長安城建筑沙盤，早期體驗用戶可以參觀唐長安城的主體建筑的建設(shè)進(jìn)程，甚至共同參與其未來的規(guī)劃和建設(shè)。以虛擬的建設(shè)大唐不夜城為開端，該大唐元宇宙接下來將逐步完善公共設(shè)施、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、玩法模組等。不久，用戶就能夠通過端口登入該元宇宙，領(lǐng)略唐朝風(fēng)光、與朋友相邀互動以及購買物品等，通過“鏡像虛擬世界”沉浸式的在大唐不夜城中旅游。
數(shù)字藏品助力商業(yè)變現(xiàn)《大唐·開元》項目依托于深厚的歷史文化底蘊，有獨特的IP價值。數(shù)字光年也在打造探索創(chuàng)新IP衍生品與元宇宙之間的橋梁。2021年11月，螞蟻鏈寶藏計劃上線了西安首個3D建筑模型的數(shù)字藏品“大唐開元·鐘樓”、“大唐開元·小雁塔”，《大唐·開元》系列數(shù)字藏品以3D的形式最大限度的還原古建筑形態(tài)與細(xì)節(jié)，闡述古建筑背后深厚的歷史性與藝術(shù)性。據(jù)悉，該系列數(shù)字藏品共發(fā)行10000份，上線后“秒罄”。目前，元宇宙概念還未被定義，涉及元宇宙的底層技術(shù)還有待成熟，元宇宙與旅游業(yè)的結(jié)合模式也才剛剛開始被探索。上述的案例展示了元宇宙賦能旅游業(yè)的可能性，下文將梳理出元宇宙與旅游業(yè)結(jié)合路徑的幾種可能性。1、增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)打造數(shù)字景點“眼見為實”的旅游體驗是單一和有限的，“走馬觀花”的旅游使得景點背后的歷史、文化和各種精彩紛呈的故事被錯失。元宇宙“虛實結(jié)合”的理念能夠幫助景點獲得“重生”，借助VR/AR等增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)、移動電子設(shè)備等，物理景點的可探索性將被大大提高。下面是個直觀的例子，自然歷史博物館通過AR應(yīng)用改變了化石展覽的形式。通過應(yīng)用程序，訪問者可以將手機(jī)覆蓋在化石上，并看見動物“原地復(fù)活”，與化石有關(guān)的背景也將栩栩如生被展示出來。類似技術(shù)將被應(yīng)用于景區(qū)展覽，想象眼前的古建筑在你面前拔地而起，或眼前歷史人物“活過來”，并與你熱情互動。旅游景點因特有的歷史、建筑或文化而具有獨特的價值，NFT或者數(shù)字藏品能夠重新挖掘和激發(fā)這類價值。上文案例中，迪士尼、《大唐·開元》項目通過挖掘自身內(nèi)容價值，以NFT或者數(shù)字藏品的形式尋求商業(yè)價值的路徑也都獲得了成功。此外，NFT作為一種收藏形式逐漸被認(rèn)可，據(jù)區(qū)塊鏈分析公司DappRadar在2021年10月發(fā)布的一份報告，NFT在第三季度的交易攀升至107億美元，同比上一季度增長700%以上。在旅游與元宇宙結(jié)合的初期，通過景點背后獨特的內(nèi)容價值發(fā)行NFT或者數(shù)字藏品的或?qū)⑹锹糜螛I(yè)商業(yè)變現(xiàn)的一種重要方式。游戲創(chuàng)作與影視、歷史、景點等相關(guān)聯(lián)文娛產(chǎn)業(yè)有著緊密的聯(lián)系，精彩的故事背景和場景搭建直接影響玩家的體驗。同樣，虛擬游戲也能夠走入現(xiàn)實，助力旅游業(yè)發(fā)展。將游戲的趣味性和可探索性與旅游景觀聯(lián)系起來，這或?qū)⒊蔀榫皡^(qū)元宇宙化的另一個重要途徑。試想，景區(qū)的主題場景與區(qū)塊鏈游戲的虛擬身份玩法實現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，景區(qū)參觀者通過移動終端設(shè)備在景區(qū)內(nèi)開展探險活動、隨時對外分享游戲體驗或者將游戲的獎勵“兌現(xiàn)”。該種模式下，線上線下成為一個有機(jī)整體，這種空間形態(tài)非常接近元宇宙愿景。新冠疫情的爆發(fā)使得線下活動難以開展，這對旅游行業(yè)帶來了巨大的沖擊。這種情況下，依托景區(qū)的景觀和內(nèi)涵創(chuàng)建一個“平行宇宙”的想法應(yīng)運而生。通過對景點空間進(jìn)行掃描，將掃描結(jié)果上傳到云端平臺，云端算法就可以將真實世界的數(shù)據(jù)處理為一個身臨其境并且可以探索的空間。不用考慮天氣、場地、交通等因素，避免了人流擁擠和長途勞頓，更不用擔(dān)心新冠疫情的傳播，只需登陸端口，人人都能足不出戶的沉浸式探索各地景點。此外，基于虛擬空間，元宇宙有巨大的開發(fā)潛力，消費、社交和游戲等場景能夠被開發(fā)，而更多超脫現(xiàn)實的場景也等待被探索。元宇宙在賦能旅游業(yè)上展現(xiàn)出了潛力，但元宇宙并非復(fù)蘇和發(fā)展旅游業(yè)的“捷徑”。相反，元宇宙將對旅游業(yè)的景觀建設(shè)和內(nèi)容制作都提出更高要求，而技術(shù)層面上也需要加大投入力度。
獨特性的景觀、歷史、文化是景區(qū)的核心競爭力。無論是在傳統(tǒng)旅游業(yè)還是元宇宙旅游業(yè)，基礎(chǔ)工作如景觀修復(fù)、打造文化內(nèi)涵都是發(fā)展旅游業(yè)的核心。打造特色數(shù)字文旅IP，發(fā)行數(shù)字藏品的路徑要求豐富內(nèi)容生態(tài)，挖掘文化內(nèi)涵，數(shù)字藏品的形態(tài)和渠道同樣也需要被開發(fā)和探索。結(jié)合元宇宙以發(fā)展旅游業(yè)需要增加底層支持構(gòu)架的投入，如搭建智慧化云平臺，發(fā)展VR／AR等增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)、全息沉浸式技術(shù)，以及建設(shè)鏡像景區(qū)等。因地制宜促進(jìn)旅游與產(chǎn)業(yè)結(jié)合。根據(jù)景區(qū)的資源，主動尋求與零售、教育、游戲等多種產(chǎn)業(yè)結(jié)合，多方位提升旅游產(chǎn)業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)能力。
關(guān)鍵詞：
增強(qiáng)現(xiàn)實
旅游經(jīng)濟(jì)
大唐不夜城
