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文|陳橋輝

封面來源|視覺中國

新浪在商業變現上啟動一次重要探索。

《新言財經》獨家獲悉，新浪同城于近日正式上線了一款社區產品“Hobby”，產品定位是年輕人的潮流探店共創社區。據悉，“Hobby”通過內容共創、星社、集卡等玩法，為Z時代潮人群體打造“夠潮流、夠好玩、夠全面”的社區社交平臺。

截至發稿前，“Hobby”在App Store的社交榜中的排名高達第7名。2019年9月，微博推出的綠洲 App也曾短暫在App Store中爆紅。

“Hobby”融合B站、貼吧、小紅書、短視頻等屬性

根據《新言財經》體驗，“Hobby”是一款潮流社區平臺，整個產品趨于成熟。另外，其App內的系統消息中包含有“玩轉潮流文化元宇宙”的歡迎語，可見這款社交產品帶有元宇宙的屬性。

“Hobby”的首頁設計布局類似于B站首頁。首頁中的內容涉及新潮趣、潮流時尚、潮流運動、潮玩藝術、街舞、劇本殺、漢服、三坑、密室、游戲電競、黑科技、書影音、動漫、寵物、美食、桌游等。通過豐富品類，構建出一個多元的潮流文化內容聚集地。

用戶除了在首頁中可以看到“潮鞋”、“潮服”、“潮玩”等不同類別的中長視頻內容外，也能看到“劇本殺”、“派對”等信息。進入視頻播放界面后，用戶不僅可以觀看視頻，還可以發射星幕（類似于“彈幕”），同時也能像B站一樣對UP主進行打賞。

圖源：“Hobby”App的截圖。

值得注意的是，這類中長視頻主要以0.5min-3min的播放時長為核心，占據全站內容的80%。

此外，“Hobby”還將短視頻作為單獨的功能，放到了App的底部導航欄中，短視頻的內容主要以生活、潮流為主，用戶可以上下進行滑動。此外，“Hobby”支持用戶發布相關的內容，比如圖文種草（“Hobby”內叫“筆記”）、視頻內容（“Hobby”內叫“星作”），以及派對（派對可以線下和線上參與，由發起方進行組織）。

圖源：來自“Hobby”App的截圖。

另外，“Hobby”還有兩大功能，分別是“星球”和“星社”。在星球中，用戶可以進行投稿，還可以獲取星卡用于兌換平臺的好物，而商家則可以入駐“潮流地圖”，進行商業宣傳。

“Hobby”的“星社”功能類似于社團，用戶可以加入不同的社團，并在社團中發表動態、作品，甚至參與群聊進行話題討論，另外，社團還支持設置店鋪，用戶可以在店鋪中查看相關的店鋪介紹，為商家進行引流。

圖源：來自“Hobby”App的截圖。

總體來看，“Hobby”是一款融合了B站、貼吧、小紅書、短視頻等屬性的社區產品，可以體驗到不同的潮流特色文化，并實現探店種草。當前，“Hobby”在App Store的社交榜中的排名高達第7名。

新浪在商業生態多元化的一次重要探索

“Hobby”的上線，是新浪探索多元化互補的商業生態的一部分。

2021年3月23日，新浪正式宣布完成私有化。與此同時，新浪董事長曹國偉向全體員工發布內部信，他表示，新浪私有化不是一個時代的結束，而是用一個新的架構更好地去開拓未來。

“私有化之后，以新浪移動為主體的原新浪門戶業務將與微博業務更緊密地整合，而新浪財經、新浪金融以及新浪體育等垂直業務將更加獨立地發展。同時，新浪未來將加大投資力度，加快并購步伐，實現業務多元化發展。”

曹國偉提到的業務多元化發展，早在2019年就已經開始，這些發展主要圍繞著微博進行。

首先是2019年下半年推出“綠洲”，與微博進行聯動，打造生活種草社區；緊接著，新浪尚科推出“ADA社區”，探索虛擬社交平臺；隨后在2020年，微博升級電商業務，推出微博小店，支持為平臺電商用戶提供的一整套店鋪管理服務，包含商品管理、選品工具、數據服務、推廣信息設置等。

另外，為了加速在UGC視頻和PGC視頻的內容產出，新浪又上線“微博視頻號”和“星球視頻”，此舉正好整合并分類微博上大量無序的視頻內容，同時也幫助微博上的用戶創造了一個新的娛樂聚集點，避免微博的內容流過于臃腫。

正是這些措施，為微博帶來了持續性的增長。根據微博發布的2021年第四季度及全年財報顯示，四季度微博總營收達到6.16億美元，同比增長20%，其中廣告營收達到5.5億美元，同比增長21%。2021全年，微博總營收達到22.6億美元，同比增長34%。

但新浪顯然不能只圍繞著微博，商業生態需要更加多元化。“Hobby”的出現，正好可以讓新浪能夠嘗試在微博之外的業務探索。但從實際上出發，這樣一款融合了多款產品影子的“Hobby”，如何打造出差異化，去俘獲年輕人的心，將是其接下來所需要探討的課題，另外，如何實現商業變現，也將是“Hobby”所思考的重要方面。

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