北京老字號添彩進博會
11月5日，隨著第四屆國際進口博覽會在上海開幕，18家北京老字號攜百余款產品精彩亮相，并以“國潮京范 老號新生”為主題，圍繞北京培育和建設國際消費中心城市這條主線，集中展現北京老字號的獨特文化魅力。
本次進博會北京老字號展區共216平米，參展企業歷史悠久，平均年齡161歲，具有百年以上歷史的有12家;技藝精湛，擁有國家級非遺技藝的11家;行業多元，涵蓋食品、鞋服、文化、工藝美術等多個品類;魅力獨特，“老字號+新國潮”煥發出品牌新活力。
展區內部以北京街道的棋盤式對稱布局作為主體結構，大量運用京劇臉譜、五彩祥云等傳統元素，外部以色彩鮮明、極具感染力的“國潮風”作為設計風格，古代建筑與現代手法交相輝映，渾然天成。
本次集中展示北京老字號的國潮新品，通過潮流文化與經典品牌的激情碰撞，詮釋北京老字號企業守正創新的精神內核。北京稻香村展示“零號店”京味產品“你也曉得朕心的”、“熊貓小酥”等爆款，文化與品質并存，圈粉年輕消費群體。吳裕泰帶來了創新花茶產品“花語茶言繽紛嘗鮮裝”，將“鮮花語言”融入內盒設計之中，搭建情感交流的橋梁，讓產品擁有“人的個性”。
老字號鞋服品牌內聯升攜20款傳統經典款產品和旗下支線品牌大內聯升與潮流品牌BAPE聯名款布鞋登場，可謂老字號擁抱新國潮的“新樣本”。老字號的跨界嘗試不僅限于國際潮流品牌，與近年來炙手可熱的新消費品牌也進行了合作。便宜坊與專注于中式傳統糕點的于小菓展開了合作，推出“北京福餅”點心禮盒，不同形狀的福餅上刻畫著故宮角樓、長城春色、天壇古韻等著名景點，在展現精湛工藝的同時，更流露出北京不拘一格的歷史風貌。(記者 王維祎)
