網(wǎng)絡(luò)直播是否應(yīng)當(dāng)履行平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者責(zé)任?如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易搭售商品或服務(wù)行為?聚焦網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易秩序等社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局近日發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法(公開(kāi)征求意見(jiàn)稿)》，公開(kāi)向社會(huì)征求意見(jiàn)。
今年上半年，電商直播作為新業(yè)態(tài)的典型代表，成為發(fā)展勢(shì)頭最為迅猛的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，上半年全國(guó)電商直播超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)人，觀(guān)看人次超過(guò)500億人次。直播帶貨已成為擴(kuò)大內(nèi)需、助推內(nèi)循環(huán)的新引擎。
直播帶貨在取得亮眼業(yè)績(jī)的同時(shí)，也出現(xiàn)了“三俗”充斥網(wǎng)絡(luò)、虛假夸大宣傳成風(fēng)、假冒三無(wú)產(chǎn)品泛濫、售后服務(wù)難以保障等問(wèn)題，相關(guān)的監(jiān)管規(guī)定必須跟進(jìn)。由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專(zhuān)業(yè)委員會(huì)牽頭起草的首部全國(guó)性社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)于2020年7月份正式施行，意味著直播帶貨有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。如今，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法(公開(kāi)征求意見(jiàn)稿)》，從職能部門(mén)角度聚焦網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易秩序等熱點(diǎn)問(wèn)題，這顯然有利于“更好帶貨、帶更好貨”。
當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)、新模式正在加快構(gòu)筑新經(jīng)濟(jì)，深度拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間。對(duì)此，我們需秉持包容審慎監(jiān)管態(tài)度，及時(shí)給予正確引導(dǎo)，必要時(shí)作出制度規(guī)范，使其成為適應(yīng)時(shí)代、健康成長(zhǎng)的新經(jīng)濟(jì)。在直播帶貨迅速崛起之際，量身定制標(biāo)準(zhǔn)與新規(guī)，既是一種監(jiān)管，更是一種護(hù)航。(王旭東)
關(guān)鍵詞： 直播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 全國(guó)電商直播
