2019年，臺鈴分別與央視、浙江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等四大強勢電視媒體平臺展開了深度合作，獨家冠名了明星“蹭飯”新綜藝《親愛的，來吃飯》，打出了一張“綜藝牌”，為臺鈴2019年品牌構建打出漂亮的收官戰(zhàn)，同時也為2020年繼續(xù)領跑奠定了良好的市場基礎。
借勢綜藝力量，一場品牌年輕化的“搶灘登陸”
據(jù)《2019-2025年中國電動自行車行業(yè)競爭分析及投資風險預測報告》調(diào)研顯示，電動自行車的消費群體以青年人為主體，年齡集中在21-40歲，占總人數(shù)的絕大多數(shù)，這也反應了如今消費群體的年輕化特征。因此如何搶占年輕消費群體心智，是電動車企業(yè)贏戰(zhàn)市場的關鍵所在。尤其是在行業(yè)從增量市場變?yōu)榇媪渴袌龅男滦蝿菹拢贻p人市場有可能是最后的增長點。
決勝2020，開啟品牌資產(chǎn)角逐的“大時代”
電動車行業(yè)有大大小小近千家企業(yè)，隨著電動車相關政策法規(guī)的收緊，整個行業(yè)從價格競爭向價值競爭轉變，用戶的品牌意識逐漸增強，消費需求的轉型升級，以及消費群體年輕層的變化，對中小品牌提出了生存挑戰(zhàn)，同時也給頭部品牌帶來了市場整合期的發(fā)展機遇，對此臺鈴在2019年實施落地了一系列的行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
2019年第一季度，臺鈴再度成為聯(lián)合國電動出行合作伙伴，品牌廣告開啟了在央視上的全面覆蓋，并借助天津展發(fā)布了云動力3.0系統(tǒng)、TSD技術和科技藍皮書;4月，臺鈴榮獲首批符合新國標電動自行車生產(chǎn)企業(yè)、首張電動自行車3C認證，并成功舉辦新國標車100公里挑戰(zhàn)賽暨新國標普及行動;5月，臺鈴榮獲“2019中國品牌日活動”入選品牌企業(yè)，并作為行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)代表，攜主打產(chǎn)品出席中國品牌日活動;7月，臺鈴品牌發(fā)布會上，演員鄧超正式加盟臺鈴大家庭，成為臺鈴集團首位代言人;8月，臺鈴首屆舞鈴大會抖音挑戰(zhàn)賽重磅上線，打造洗腦神曲“鈴鈴歌”配上時尚“鈴鈴舞”，以極具創(chuàng)意的歌舞組合深受抖友們的追捧;9月，“70年70城”臺鈴超遠里程挑戰(zhàn)賽冠軍賽暨舞鈴大會頒獎盛典在首都北京盛大舉行，LION獅子以202.7KM的極限續(xù)航，創(chuàng)造了開賽以來的最好成績;11月，臺鈴產(chǎn)品亮相米蘭展，聯(lián)合國環(huán)境署赴臺鈴集團考察，菲律賓發(fā)行了以臺鈴產(chǎn)品為原型制作的紀念郵票等一系列事件;12月，臺鈴與東方衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作落地，獨家冠名的《親愛的，來吃飯》熱播。
2020年的電動車行業(yè)，是一場品牌資產(chǎn)的競爭。誰手中的品牌“籌碼”更多，誰才能贏取更大的發(fā)展空間。我們看到，在一系列品牌營銷舉動的加持下，臺鈴的品牌內(nèi)涵愈加豐富，品牌生命力愈加旺盛。
