近年人口數據顯示，長期在非家鄉城市生活、工作的人口數仍保持在一個較高的水位。基于天貓大數據洞察，消費畫像為“鄉愁的響應者”和“地域美食探索者”的用戶，對于地方美食與文化有強烈的消費需求與情感共鳴。
今年的天貓雙11，一批非常特殊的商家現象級紛紛“觸網”上線，他們是西安回民街官方旗艦店、老城隍廟旗艦店、山西原產地商品官方旗艦店…. 眾多美食街、美食地標、旅游地標紛紛進駐天貓，開始經營自己的美食文化名片，并將百萬計的單日線下客流上翻，變成品牌長期可運營的數據資產。
在這樣的強大勢能下，基于和天貓雙11“理想之城”項目的深度共建，天貓食品打造11座美食之城，在哈爾濱中央大街、重慶觀音橋、上海老城隍廟、西安回民街、太原柳巷、杭州西湖、青島金沙灘、湖州南潯古鎮、合肥官亭路、山西平遙古城、大連大商步行街等11個著名美食地標打造大型許愿天貓，使其成為城市新型網紅打卡點，提供連續11天不間斷的線上線下互動以及上百場全景體驗活動，作為雙11線下氛圍開啟的標志，真正讓用戶融入雙11的節日狂歡中來。開城首日即51.8萬人參與活動，未來長期共建千萬級線下客流轉化成品牌數字資產，為消費者帶來創新互動體驗，打造新的趨勢消費風向標，在全民狂歡之際，生動演繹了理想生活的理念打造出食品行業[家鄉的味道]消費場景心智，持續沉淀[家鄉的味道]特有項目模式，長期賦能地方美食品牌。
(天貓快速消費品事業部總裁-古邁 出席哈爾濱稻香之城活動)
(天貓大食品總經理-無齡 出席重慶醉美之城活動)
值得一提的是，美食之城參加雙11所帶來的海量地方美食，全部來自于當地老字號或知名品牌，擁有先進且穩定的供應鏈保來障美食的極高口味還原度，不僅品質嚴選，且雙11到手價全部低于當地門市價格!網友直呼比去當地吃還便宜，還省出了機票錢。
11座美食之城在線下萬人空巷，特色鮮明。哈爾濱聯合黑龍江省政府，打造五種感官下的360度沉浸式豐收體驗場景，“大米11號香水”更是引爆社交媒體話題熱度;醉美之城-重慶，聯合重慶啤酒(44.70 -0.51%,診股)、江小白、1919等酒水品牌，以嘉陵江和長江兩江水為基底，定制九宮格麻辣啤酒等酒類實驗室互動玩法;上海老城隍廟發布“拾味·上海小辰光”話題，評選最具童年回憶的產品，打造上海最有味道的老城廂;西安回民街打造“盛食長安”夢回大唐盛世，將美食文化結合次元文化與用戶進行互動，開街即破2萬人同時參與;
山西平遙古城以 “傳統與現代”的地道山西老醯兒味道為主題，舉行非物質文化遺產農特產品展;太原柳巷發布“媚娘與你、不負佳期”主題，以“山西佳人和山西美食”的話題賦予國潮美食新生命; 青島金沙灘打造#海岸的烏托邦#美食主題，啤酒煮海鮮火爆社交媒體;合肥1912街引導消費者參與現場互動“鮮味小試”導流線上;南潯古鎮設置出一面巨型夢想墻，收集游客美食夢想，并發起“潯味江南”話題;大連海參做出遼參品牌年輕化轉型的突破，以90后老阿姨養生三寶來打造保溫杯泡海參的熱點，獲得熱烈討論反響，同時揭牌上線遼參原產地官方旗艦店;杭州西湖畫舫舉行盧正浩萬人1.11元試喝西湖龍井結緣茶活動，引導大量新客成品牌會員。
對于品牌來說，除了在線上渠道的持續深耕，線下市場仍然是他們的核心陣地。品牌日常會有各類花樣繁多的線下快閃，在過去這種匯聚了大量客流量的線下活動，品牌只是單純與消費者之間發生一次性的現場互動關系，很難將這些用戶沉淀下來，成為品牌長期可運營的數據資產。天貓作為數字化零售的典型基礎設施，在轉向以消費者為中心的運營模式后，越來越展現高效率的數字化賦能的能力。例如，此次多個品牌的線下快閃活動，天貓提供完整的數字化工具產品，輕松嵌入品牌線下互動流程，幫助品牌更好地與用戶互動的同時，將用戶變成為旗艦店的粉絲，最終線下流量沉淀為可長期運營的數據資產。幫助品牌實現全域的消費者數字化，從而達成品牌整個零售業務全面數字化，最終提升銷售效率是天貓新的使命。
11座美食之城活動會持續到11月11日，在天貓理想之城這一創新業務形態的支持下，通過創新和深度的體驗營銷模式，天貓雙11已經不僅僅只是一個打折促銷的節日，而是向更多的消費者傳達了理想生活的理念，在未來，天貓理想之城還將在更多城市打造更多創新體驗，持續引領理想生活風向標。天貓食品[家鄉的味道]也會很快亮相成都寬窄巷子、云南麗江古城、廈門鼓浪嶼等超級地標官方旗艦店，2020年完成100座“美食之城”重磅落地!
