時尚社區電商蘑菇街1月6日在杭州召開2019年度直播合作峰會,在500多位蘑菇街核心商家、機構、主播代表以及行業合作伙伴面前,蘑菇街創始人兼CEO陳琪表示,“2020年直播將繼續保持高速增長,并重點分化成紅人直播、品牌直播、商家直播三大類,平臺會給予差異化的賦能和支持。”基于此,2020年,蘑菇街將搭建代播服務商體系,即由指定的第三方機構/直播運營團隊提供直播運營服務。
陳琪的最新表態總算讓蘑菇街一年來止跌難休的股價有所回穩,美國東部時間1月6日收盤報2.49美元,微漲0.81%。在此之前,2018年12月6日,蘑菇街正式在紐交所掛牌上市,當天便慘遭破發,較IPO發行價(14美元/ADS)暴跌逾12%。此后一年時間里,蘑菇街的股價一路下跌,截止到1月3日收盤,其股價僅剩2.47美元,較其最高峰時期25.69美元跌幅已超90%,總市值更是蒸發超過173億元人民幣。財報披露后,蘑菇街的股價一度跌至1.87美元。
記者深入了解發現,打著“時尚電商第一股”名頭上市的蘑菇街,上市后搶先業內將直播電商確立為公司主賽道,啟動“2019蘑菇街直播雙百計劃”,招募了近2000個有不同特色和才藝的新主播,平臺主播數達到24000名。但這樣的大動作,帶來的不是盈利,而是虧損持續擴大。
最新的2019年第三季度財報顯示,蘑菇街直播業務的GMV達到16.29億元,同比增長115.2%;占平臺總GMV的比重達到39.1%,是上年同期的兩倍,平臺直播業務的平均移動月活躍用戶(MAU)同比實現了76.2%的增長,但公司卻錄得營收大跌15.3%和單季最大虧損3.27億元。
在營收構成上,蘑菇街該季度營銷服務營收僅為6313萬元;而平臺傭金營收則為1.013億元,同比增長3.3%,在總營收中占比為51.19%。同時,蘑菇街連續12月的GMV為178.25億元,同比增速仍在下滑,已跌至不足10%;年活躍買家數跌至2880萬,較2018年年末流失超570萬。
換言之,蘑菇街全力轉型直播電商,帶來的營收增長,遠不能抵償由此損失的營銷服務等其他收入的下滑。成倍增長的直播業務GMV,帶來的傭金收入僅增長3.3%,這還是平臺去年一直在提高直播傭金比例的結果,這樣的流量經營效率,也難怪讓資本市場信心大跌。
但直到今天,CEO陳琪仍然堅持“all in直播”,只是在玩法上調整,不能不讓投資者擔心這是否要“一條路走到黑”。（ 鄭志輝 ）
