如果不是B站在電競(jìng)直播上的一次“突然發(fā)力”，部分人甚至還未意識(shí)到，這家與二次元緊密捆綁在一起的公司，如今在電競(jìng)的道路上已經(jīng)行進(jìn)至如此之深。
12月6日，B站宣布將獲得在2020年至2022年間網(wǎng)絡(luò)游戲《英雄聯(lián)盟》全球總決賽(后文簡(jiǎn)稱“S賽”)中國(guó)地區(qū)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。有消息稱該版權(quán)價(jià)值8億元，對(duì)此B站相關(guān)負(fù)責(zé)人向藍(lán)鯨TMT表示無(wú)法就合同發(fā)表更多評(píng)論。
在國(guó)內(nèi)，S賽擁有相當(dāng)高的話題度。根據(jù)新浪微博發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年S賽的相關(guān)話題閱讀量達(dá)到364億，賽事討論量8516萬(wàn)。賽事期間，共有1.3億人次觀看直播。同時(shí)，用戶共累計(jì)發(fā)布20.5萬(wàn)相關(guān)短視頻，累計(jì)播放量50億。而2020年，這一賽事再次由中國(guó)作為主辦方，毋庸置疑電競(jìng)產(chǎn)業(yè)將來(lái)到新的高度。
一舉斬獲三年的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，B站的電競(jìng)事業(yè)迎來(lái)一個(gè)重要契機(jī)。從斗魚、虎牙這些更加垂直的游戲直播平臺(tái)中競(jìng)標(biāo)成功之后，對(duì)于B站最好的結(jié)果是迎來(lái)一次質(zhì)變。
8億買下熱門電競(jìng)賽事版權(quán)，值不值?
對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，這筆8億元的買賣是否劃算，還需要看價(jià)格的合理程度和對(duì)公司發(fā)展的后續(xù)影響。在價(jià)格的橫向?qū)Ρ壬?，有一些早期的案例可以作為參考?/p>
2016年據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLB)旗下的流媒體視頻部門(BAMTech)以3億美元的價(jià)格買下了從2016年到2023年英雄聯(lián)盟賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。消息稱，該轉(zhuǎn)播權(quán)所涵蓋的比賽范圍包含除中國(guó)區(qū)外的S賽、全球各區(qū)的其他聯(lián)賽和杯賽等等。折算下來(lái)，約合2.6億元每年。
從價(jià)格上來(lái)看二者相差并不多，唯一的差別是BAM承包了一些其他海外賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。目前在國(guó)內(nèi)，這些賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)分散在其他游戲直播平臺(tái)。比如今年10月，虎牙宣布獲得2020-2022年韓國(guó)LCK賽事的獨(dú)家權(quán)。對(duì)于購(gòu)買價(jià)格，虎牙方面表示不便透露。同時(shí)，據(jù)媒體報(bào)道，2020年中國(guó)LPL聯(lián)賽的S檔直播權(quán)則以6000萬(wàn)元的價(jià)格被企鵝電競(jìng)收入囊中。
時(shí)間維度同樣也需考慮在內(nèi)。
截至到2019年，英雄聯(lián)盟這款游戲已步入第10個(gè)年頭，其制作方Riot Games釋放出的種種信號(hào)——包括將發(fā)布英雄聯(lián)盟的手游版，基于該游戲背景的戰(zhàn)棋游戲與模擬經(jīng)營(yíng)游戲等，暗示著產(chǎn)品的策略正由單打獨(dú)斗換為產(chǎn)品矩陣，用以延續(xù)游戲熱度。
毫無(wú)疑問(wèn)，電競(jìng)賽事未來(lái)將以移動(dòng)游戲?yàn)橹?。艾媒咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)電競(jìng)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到631億元，近乎為端游電競(jìng)游戲市場(chǎng)規(guī)模的2倍。因此端游聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，從長(zhǎng)期來(lái)看邊際效益遞減。B站交易成功之后，未來(lái)的道路仍然漫長(zhǎng)。
持續(xù)投入電競(jìng)，B站欲造新增長(zhǎng)點(diǎn)
樂(lè)視體育的前車之鑒已向外界證明，公司的發(fā)展與所獲得的版權(quán)數(shù)量并不一定呈正比;在行業(yè)內(nèi)，斗魚、虎牙甚至快手的增長(zhǎng)速度也并沒(méi)有因?yàn)楠?dú)家版權(quán)而受到太大影響。此次，B站一度被外界形容為要做國(guó)內(nèi)最大的電競(jìng)賽事直播平臺(tái)。那么，這一“宏偉”的目標(biāo)對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，究竟透露出什么野心?
至少?gòu)哪壳皝?lái)看，電競(jìng)已經(jīng)成為了B站業(yè)務(wù)版塊中相當(dāng)重要的一大元素。過(guò)去的2年，B站投入了大量的精力參與到電競(jìng)賽事之中，包括賽事直播、俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)等等。
2017年12月，B站成立電競(jìng)俱樂(lè)部Bilibili Gaming(后文簡(jiǎn)稱“BLG”)，并相繼組建了游戲《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》等分部征戰(zhàn)相關(guān)聯(lián)賽。在2018年10月，B站表示為了更好地涉獵全球電競(jìng)內(nèi)容，成立電競(jìng)公司上海嗶哩嗶哩電競(jìng)信息科技有限公司，并成立了游戲《守望先鋒》分部征戰(zhàn)知名度更高的海外聯(lián)賽。
在財(cái)報(bào)中，這反映在直播業(yè)務(wù)營(yíng)收比重的不斷加大和付費(fèi)用戶的日益增多。在2019年第三季度，直播業(yè)務(wù)對(duì)比游戲業(yè)務(wù)達(dá)到48.5%，而在去年同期，二者的比例僅為22.7%。B站在今年三季度財(cái)報(bào)中透露，觀看S賽最高同時(shí)在線人數(shù)較去年翻番。
另一方面，B站月活和月活中付費(fèi)用戶數(shù)出現(xiàn)了一些較為有趣的變化。2018年四個(gè)季度的財(cái)報(bào)顯示，B站全年的月活呈現(xiàn)出環(huán)比增長(zhǎng)速度逐漸下降的趨勢(shì)，尤其是在三季度和四季度，月活僅由9270萬(wàn)上升至9280萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)率僅為0.1%。但另一方面，付費(fèi)用戶數(shù)卻保持著明顯的增長(zhǎng)速度，同期的環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)到了25.7%。
和業(yè)內(nèi)其他游戲直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，B站有著自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：龐大的年輕群體，和極高的移動(dòng)端活躍用戶(占比)。在今年第三季度，B站移動(dòng)端月活達(dá)到9620萬(wàn)，占總月活的75.2%。而斗魚移動(dòng)端月活僅為5210萬(wàn)，虎牙僅為6380萬(wàn)。
游戲、廣告、電商以及直播，在用戶“質(zhì)”與“量”同時(shí)提升的背景下，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，B站已開始多條腿同時(shí)走路來(lái)加速變現(xiàn)。申萬(wàn)宏源分析師林起賢在分析中曾表示，截至10月底，嗶哩嗶哩電商平臺(tái)GMV達(dá)到10億元，預(yù)計(jì)內(nèi)生電商將成為2019年的一大收入增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。盡管短期利潤(rùn)率承壓，但B站的高粘性用戶，已經(jīng)讓其踏上了可持續(xù)健康變現(xiàn)的道路。
